作为一种经营策略,商标延伸在20世纪初就被西方国家所广泛采用,现已成为新产品市场导入时通用的一种方法。很多公司如奔驰、沙驰、通用等均把商标延伸看做发布和推广新产品较为经济的方法,且取得巨大成功。随着市场竟争的加剧和营销费用的升,越来越的企业开始倚重这种方法来扩展市场。通过一次对美国超级市场快速流通商品的研究显示,过去十年的成功商标有三分之二属于延伸商标。
我国运用商标延伸的成功案例比比皆是,如娃哈哈集团从最初的娃哈哈AD钙奶延伸到纯净水、非常可乐等,海尔由冰箱延伸到空调、洗衣机、彩电等,步步高由VCD延伸到DVD、无绳电话等,这些均属于商标延伸成功的典范。
说了这么多,到底什么是商标延伸呢?所谓商标延伸,是指将现有的商标使用到新的产品种类或类别上,多项业务或产品共享同一商标。商标延伸是多元化经营企业面临的一个重要战略问题,它是商标发展的客观要求和必然结果,是商标营销的策略和工具,是对商标固有价值和消费惯性的充分利用,是企业对整个商标资产的战略性应用。