商标是一种代表商品的标志，可以是图案、符号、文字或者三者兼之，好的商标设计应该容易识别。用尽量简单的图案或者符号作为商标，可以加深消费者对产品的印象，有利于记忆。如使用文字时，应该避免生僻字，同时也需要符合当时社会的语言习惯，不拗口，念起来符合发音习惯，容易让人记住。
1.1　商标设计原理
商标代表了商品的特征，要做到准确表达。如果商品是茶叶，可以用和茶叶相关的绿叶、茶壶等元素作为商标图案。如果用奶牛、水果、书本作为商标图案，则不能体现产品的特征，还可能造成消费者的误会。好的商标设计要新颖别致，做到与其他商品罗列在一起容易“亮眼”。在茶叶商标设计中，有不少公司用“茶壶”这样的文化元素设计商标图案。由于市场产品众多，一个新颖、别致的“茶壶”能够让消费者耳目一新，从而激发起对产品的了解兴趣，进而达到购买的可能性会大大提高。另外，颜色鲜明的商标设计很少以灰色、褐色为主调，因为人眼对颜色有高度的敏感，鲜明的颜色会让消费者注意到产品。
1.2　茶叶商标设计
茶叶商标的设计除了遵循以上商标设计的基本原则外，还要注入更多的美学和文化元素。因为，茶叶有悠久的民族文化历史，起作用不仅是单纯的解渴、美味，更多的是一种文化和精神的符号与寄托，这就是茶叶区别于牛奶、可乐、果汁的重要指标。在茶叶商标设计中，如：天福号、八马等优秀的公司，就运用了“茶壶”、“骏马”为图案，贴合了茶文化中的“用器”和“茶马古道”的文化概念。同时，也为茶叶带来一份灵动感。除了以“传统文化”为设计理念的茶叶商标，现代琳琅满目的茶叶市场中，还有另一批更加现代的商标图案。其设计思路运用了现代的健康、环保理念。有的是叶片形状及其变异体的图案，这类茶叶商标给人以清新、绿色的视觉感受，很容易联想到自然、养生、健康等时下热门话题。扣合了时代的节奏，让传统的茶叶不停地焕发出新的生命光彩。
1.3　茶叶商标设计中的美学价值
从色彩的角度来说，茶叶商标的设计中，以绿茶作为明星产品的公司使用不同的绿色。不仅让人联想到产品的“新鲜度”，而且还能从视觉上给人以生机、开阔的联想，容易让人产生愉悦的感受。以普洱茶位明星产品的公司运用颜色比较古朴深重，这恰恰符合了普洱茶的深红色茶汤和从茶马古道而来的深厚的后发酵工艺。以色彩为纽带，将茶叶的特性与商标设计联系起来，使茶叶商标更加醒目，同时也对消费者产生一定的心理暗示，这种设计手法在网络营销中的优势被放大化。从美学符号学的角度来说，茶叶作为一种天然饮品，茶叶商标设计中大量运用了树叶、流水等符号。这将茶叶本身的“自然属性”放大，带给消费者一种“回归自然”的心理暗示，这种美学符号已经成熟地、广泛地应用于艺术作品中。