2014年5月1日起实施的新《中华人民共和国商标法》(以下简称《商标法》)取消了原《商标法》对商标注册“可视性”要求，将声音纳入到可申请注册的范围。但总体来看我国商标还是以可视性商标为主，通过消费者的视觉感受来宣传产品。长时间的大量视觉信息进入脑海，极易造成消费者的视觉疲劳。视觉泛滥的今天，视觉营销已难推出新意。生产者想要让自己的商品和服务给消费者留下深刻的印象，就需要借助特别的手段，此时声音和气味作为一种与众不同的宣传方式，就进入企业经营者的研究范围。
气味和声音一样，都具有不可视性，视觉的可视距离受各种空间因素影响，相比而言，嗅觉和听觉则更为宽泛。嗅觉——最接近情绪的感官；听觉——充分调动消费者的情绪，会更加以唤起消费者感情的方式进行品牌营销①。在听觉营销逐渐盛行的当今，嗅觉营销也渐出现，如恒源祥率先尝试构建嗅觉形象系统，从2007年开始就邀请美国莫奈尔化学感官研究中心，为其打造“恒源祥1927”的味道。实践表明，一个品牌只有视觉和听觉的享受还不能构成完整的营销体系，嗅觉营销则是对传统营销手段仿真性缺失的弥补。再从国外立法看，在国际上有不少国家已经把气味商标纳入商标法的对象，例如澳大利亚、美国、欧盟等。
综上所述，我国企业需要气味作为新的营销手段增强品牌竞争力，满足消费者潜在需求；在国外已出现气味商标、实施嗅觉营销的今天，为保护我国企业，增强我国企业国际竞争力，实现品牌商标与国际的接轨，也需要气味作为商标。