（1）商标真实性。商标是否基于产品的实际能力，是否传达明确的理念及价值观，满足消费者对其的期望。
（2）商标清晰性。（商标定位和阐述是否清楚明晰）。商标价值观，定位和主张是否阐述明确清晰。
（3）商标得到投资方等的支持。商标运作得到和获得投资方面的支持程度。
（4）商标自身领导意识和不断自我发展更新的意愿。面对千变万化的市场及宏观环境，商标的应变能力。
（5）商标权权属是否明确。若商标未被许可，私下转让，或属于共有商标都会对商标权质押融资价值产生不利影响。
（6）商标权所处寿命周期或法定剩余保护期限。商标通过续展可以延期，延展成本为10年2000元。商标已经注册多长时间，是否经过一次、二次或者多次续展对商标价值会产生一定的影响。一般而言，续展次数多的商标，其价值会较高。
（7）在各种终端，商标被消费者认可。在各种传播终端，商标定位、主张、价值观等被消费者所认同的程度。
（8）商标与竞争对手的差异性。消费者感知商标的定位和其竞争对手的差别。
（9）商标曝光度。商标谈论处处都有表现，同时获得正面评价的程度。
（10）商标可理解性。顾客和员工不仅知道该商标，且对其内涵有深刻理解。
（11）商标可满足消费者和顾客需求与期望。商标的相关性。
（12）商标在同行业中的领导力。处于领导地位的商标可以对市场产生更大的影响力，所以，比起其他位于非领导位置的商标，具有领导力的商标价值会更高。
（13）商标行销范围。商标行销范围越广，市场的扩张能力越强，占有的市场份额也越大。这样可以有效地预防风险和对抗竞争者的竞争。因此，行销范围越广的商标价值也会更高。
（14）商标声誉。商标声誉好坏影响商标权质押融资价值的高低。声誉较好的商标价值较高。
（15）商标权面临法律上竞争限制的强度。是否属于驰名商标、行业著名商标或者地区著名商标都会对商标权质押融资价值产生影响。一般而言，驰名商标价值会更好。
（16）商标权面临诉讼的风险。尤其注册后三年内，商标权是否面临诉讼风险会对商标权质押融资价值产生重要的影响。
（17）商标权授权数量或规模。一般而言，商标授权多才显示有价值，但要注意的是这同时也增加了拍卖难度，使商标可转让性受限。
（18）商标权保护状况（行政权介入情况）。商标在各种层面得到保护，包括法律保护、专利设计等。获得注册、享有商标专用权从而受到商标法保护的商标相较未注册商标或注册地位受到挑战的商标价值更高。另外，受到特殊法律保护的商标相较受一般法律保护的商标具有更大的市场价值。
（19）其他因素，如商标对消费者和客户的长期吸引力；商标权的处置风险；商标权面临的融资风险（主要指法律带来的不确定性，或商标权融资面临的法律限制）等。