1．网络商标要有一定的表现形态
一个商标之所以被认知，首先应该有其存在的表现形式，也就是可以表明这个商标确实存在的信息，即网络商标具有可认知的、在网上存在的表现形式，如域名、网站（网站名称和网站内容）、电子邮箱、网络实名/通用网址等。
2．网络商标需要一定的信息传递手段
仅有网络商标的存在并不能为用户所认知，还需要通过一定的手段和方式向用户传递网络商标信息，才能为用户所了解和接受。网络营销的主要方法如搜索引擎营销、许可E-mail营销、网络广告等都具有网络商标信息传递的作用。因此，网络营销的方法和效果之间具有内在的联系，在进行网站推广的同时也达到了商标推广的目的。
3．网络商标价值的转化
网络商标的最终目的是为了获得忠诚顾客并达到增加销售的目的，因此网络商标价值的转化过程是网络商标建设中最重要的环节之一，用户从对一个网络商标的了解到形成一定的忠诚度，如网站访问量上升、注册用户人数增加、对销售的促进效果等，这个过程也就是网络营销活动的过程。