商标战略的核心本质，就在于商标的差异化和独特性，即稀有、独特且不可模仿、难以替代。中国企业在经历了国内市场的千锤百炼逐渐成熟后，也开始了全球化经营战略和商标战略的扩张，再加上全球经济危机的加剧，以及现阶段所面临的高库存的风险和压力，中国企业目前正面临着一个良好的商标国际化契机。
1．全球化商标战略≠简单的海外市场拓展
真正意义上的全球化商标战略是建立在全球化统一“大市场”的基础上的，以重塑全球化商标形象和商标价值作为核心驱动力，从而带动企业整体战略和整体发展步骤上的协同，进行有效的全球化市场布局和拓展，最终带来企业整体系统的升级和发展，而不单单是收购兼并商标或海外建厂等。
2．全球化商标战略≠简单的商标形象升级
商标的海外注册、创造子商标或副商标，或者像“国产悍马”这样进行已有商标的海外传播和建设，这一系列的商标建设不能简单等同于全球化商标战略。全球化商标战略必须是在协同企业其他国际化战略共同实施的基础上，在整体的共同作用下，进行企业商标的全球化建设，对企业商标或产品商标进行核心价值、商标定位、商标形象、商标个性等方面的重新塑造。
3．全球化商标战略≠企业的国际化战略
国际化战略阶段是以中国为基地向全世界辐射，但是全球化商标战略阶段是在全球化市场的视野下打造全球性的商标，并在个性化的区域市场中实施不同的商标策略，两者并不相同。