目前,中国营销理论界和实际部门有一种看法,中国市场经济发展到今天,已经经历了两个时代:一个是广告力时代,另ー个是营销力时代,如今正迈向一个新的时代,那就是商标力时代。
在广告力时代,由于我国市场处于发育阶段,企业经营管理对每个方面要求还不是很高,谁的广告做得好、叫得响,往往谁就能成名,谁就能赚钱。因此,广告成为企业最重要和最有效的传播手段和赚钱工具。最典型的例子就是20世纪90年代初诞生的标王大战,即1994年开始出现的标王企业在中央电视台黄金时段抢播广告的广告大战。一些昔日的标王企业,如孔府家酒、秦池、爱多通过抢夺标王,进行大肆的广告宣传,取得了巨大的经济效益。例如,1994年,孔府家酒斥资3079万元夺得“标王”,销售额大增;1995年,秦池出价666万元夺得“标王”,销售额暴增5倍。19年,秦池出价3.21211亿元再度获得“标王”,展惊全国。遗憾的是,许多昔日的标王企业,如今已纷纷落马消亡。
随着一些标王企业的纷纷落马,到20世纪90年代末,不少商家逐渐认识到,主要依靠广告打天下是远远不够的,广告作为一种常规的营销手段应该与产品、价格、渠道、促销、公关等手段一起使用才能促进企业更好地发展。于是,企业竟争进入了营销力时代。商家比拼的不再只是广告,而是营销能力,的营销做得好,谁的企业就活得好,于是在全国出现了营销热。
进入21世纪,随着对外开放的不断扩大和国际商标纷纷进入中国市场,国内企业亲眼目睹了世界一流商标企业,挟商标之雄风横扫天下,如入无人之境。于是一些有识之士认识到,最终要与跨国企业争天下,必须拿起商标的武器,与之抗衡。如今,越来越多的企业意识到目前市场的竞争已经迈向了商标力竞争的时代。
这种认识是非常正确的,尤其是随着网络经济的快速发展,信息多如牛毛,商标的威力将更加显现。