随着市场竟争的不断加剧,越来越多的企业开始重视商标建设,之所以如此,是因为商标及其资产对企业具有多方面的作用。从长期来看,商标是企业获得持续竟争优势的重要战略工具,它能够给企业带来巨大的长期的投资回报。具体来看,商标及其资产对企业的作用主要有以下几个方面：
1.可以节省市场营销费用。具有商标资产的产品或服务,不仅可以吸引新顾客,而且可以留住老顾客。如果该商标具有较高的知名度和忠诚,企业不需要花费多大的市场营销费用,就可以达到很好的效果。因此,具有商标资产的产品或服务可以节省大量的市场营销费用。
2.可以增加产品或服务的附加值。商标可以满足消费者的心理需要和自我实现的需要,因此,有商标的产品或服务比无商标的产品或服务附加价值高,从而可以溢价销售。如果是强势商标,则可以获得更高的溢价,从而为企业获得更高的收益。
3.可以提升公司的形象。良好的商标资产,可以使顾客对公司产生良好的印象和丰富的联想,从而有助于提升公司的形象。
4.可以提高企业竟争力。良好的商标资产,可以设置竞争壁垒,可以为企业面对竞争对手的威胁赢得反应的时间,从而提高企业的竞争力
5.可以有助于企业扩展。商标代表着信誉,代表着企业对顾客的一致性承诺。商标资产,可以让消费者产生一系列联想,从而为企业有效扩展提供了条件。