商标显性力是指那些用以标记和区分商标的商标设计,它是商标外在的、具象的东西,可以直接给予顾客感觉上的冲击。顾客一开始接触品牌时,总是首先关注商标的显性因素,因此商标的显性因素能否引起顾客的兴趣就成为商标能否培养忠被顾客的首要因素。针对前文对商标显性力指标的分解,下面就从显性力的各个分解指标进行分析。
1.巧妙构思商标名称和标志
商标名称是商标显性力指标的核心,好的商标名称不仅可以引起顾客的独特联想,还可以准确反映产品的特点,以强烈的冲击力,刺激顾客的心理需求,増强顾客的购买欲望,进而培养忠诚顾客,扩大商标的市场销售份额,提升商标竞争力。对于企业而言,好的商标名称还可以提高自己的产品形象。在市场经済社会中,商标名称的用途早已超出了早期识别范畴,现代社会已赋予其新的含义。商标名称已经逐渐发展成为客与商家测通情感的组带,成为影响顾客心理的重要因素。
商标标志是指商标的视觉标识,它的视觉效果能够引起消费者的注意,同时可以在消费者心里唤起与商标相关的联想,进面向消费者传递牌形象、商标含义和商标价值观方面的信息。商标名称和标志是顾客对商标的最初印象,他们本身就能促使形成顾客认知,进而影响客对商标产品的认知,从而影响顾客的购买行为以及顾客对商标的忠诚度。
基于以上分析,构思一个好的商标名称和标志对于提升商标竞争力具有非常大的作用。为了能够提升企业的品脚竞争力,企业在设计品名称和标志的时候应该注意以下儿点:第一,商标名称和标志的设计要体现特征,商标要从不同角度体现商标商品的特征,商标商品名称显露出的特征信息,就有可能引起顾客购买欲望;第二,品肿名称的设计要简明了,单纯、简清、明快的商标名称和标志易于形成具有冲击力的印象,名字越短,就越有可能引起公众的遐想,构成更宽广的概念外延;第三,商标名称和标志要构思独特,应该有独特的个性,避免雷同,避免与其他企业或产品混淆;第四,商标名称要响亮上,难于发音或音韵不好的字,难写或难认的字,字形不美、含义不清、译音不佳的字,均不宜采用;第五,商标名称和标志的设计要考虑文化认同因素,由于客观上存在的不同地域、不同民族风俗习慣及审美心理等差异,商标名称和标志的设计要考虑不同地域、不同民族的文化传统、民众习惯、风土人情、宗教信仰等因素;第六,品牌名称的命名要具备全球化视野,商标的命名要站得高、看得远,要有超前意识和发展眼光,要站在世界和国际市场大环境的高度去把握和选定商标的名称。
2.精心设计商标包装和颜色
商标包装是指对某一商标商品设计并制作容器或者包扎物的一系列活动,有时也专指商品的包扎物。商标包装对顾客的感官刺激较之商标名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。商标包装是消费者接触商标的最终端,好的商标包装对顾客具有很大的吸引力,在琳琅满目的货架上,最能吸引顾客注意的往往是商标的包装,好的商标包装会诱使顾客产生购买行为。商标包装不仅有传播商标的广告效果,而且从某方面来说它的宣传效果比广告还要明显。有研究资料表明美国一家经营15000个产品项目的超级市场里,普通消费者每分钟大概浏览300种左右产品,我们假设有一半的购买活动属于冲动购买,那么这里的包装效果就相当于5秒钟的电视广告,所以说品脾包装的传播作用超过一般广告的传播效果。商标包装具有促销功能,它距离目标消费群体最接近,最具可触及性和亲近感,它也最容易促使顾客产生购买意图而形成一批忠诚顾客,最终促进品脾竟争力的提升。
在商品的包装设计中,颜色的运用是非常重要的,不同的颜色能够引起人们不同的视觉反映,从而对人的心理活动产生影响。例如,绿色、蓝色给人以轻的感觉,而色、红色、橙色则给人以重的感觉,品肿色彩的运用就应该利用这一原理。一般来说,分量轻的物品适宜采用浓重颜色的包装,给人以庄重、结实的感觉;而笨重的物品则宜采取浅颜色的包装,会让人觉得轻巧、大方。美国色彩研究中心曾经做过一个实验,研究人员将煮好的咖啡分装在红、黄、绿三种顔色的咖啡杯内,让十儿个人品尝比较,其结果大大出乎研究人员的意料,品尝者们都认为咖啡的味道不同一绿色杯内的咖啡味道酸,黄色杯内的咖啡味道淡,只有红色杯内的咖啡味道比较好。在经一系列试验后,研究者们得出结论,商标顔色能左右人们对商品的看法,从而影响人们的购买行为,进而影响商标完争力的提升。
基于以上分析,为了提升商标的党争力,企业要注重商标包装与颜色的设计。一殺来说,包装图案中的商品图片、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,以达到向顾客直接推销产品的目的。企业在设计包装时,需要注意以下几方面因素:包装的形式与内容是否表里如一、具体鲜明,让顾客通过包装即可知晓商品本身;在包装图案上是否对有关商品的原料、配制、功效、使用和养护等做了具体的说明,必要的时候还应而上简洁的示意图;商标功效的设计是否体现了保护性能、方便性能和推销性能;商标包装色彩是否反映了不同的内容,商标个性、零售环境、储存方式等;商标包装颜色的设计是否明显区别于竞争商品,是否很好地象征了商品的内答。此外,随着经济的不断发展,人们生活水平的逐步提高费者越来越具有审美意识。企业应该积极改良商品的设计、包装,以适应,甚至引导顾客的美观,使商品在顾客心目中始终保持美好、新穎的形象。总之,商标显性因素的设计要体现新颖、独到的形象,要对消费者的视觉产生强烈冲击,以増进其心理体验,促进其购买行为,从而达到提升商标竞争力的目的。