商标传播力就是企业通过选择一定的传播方式,以商标核心价值为原则将特定商标推广出去,以在消费者群体中建立商标形象,促进市场销售的一种能力。商标传播是企业满足顾客需要,培养顾客忠诚的一个非常有效的手段。通过商标的有效传播,可以使商标在目标销售市场建立定的知名度,为商标及产品拓展市场奠定宣传基础,此外还可以使商标为厂大消费者和社会公众所认知,迅速増强脾竞争力。广告传播是种主要的商标传播手段,是指商标所有者以付费方式,委托广告经营部『门通过传播媒介,以策划为主体,创意为中心,对目标受众进行以品名称品脾标志、商标定位、商标个性等为主要内容的宣传活动。对于商标来说,广告是最重要的一种传播方式,有资料表明,在美国排名前20位的品牌,每个商标平均每年广告费用为3亿美元。告传播是消费者了解个商标大部分信息的主要楽道,同时它也是提高品鹏牌知名度、忠诚度,塑造商标形象和个性的强有力工具。日碑传播是通过消费者口头进行的它主要是指顾客把购买和使用一个商标的心理体验向其他人介绍的过程。口碑传播有正面的口碑效应和负面的口碑效应,消费者在购买和使用该商标产品时获得了愉悦的心理体验会带来正面的口碑效应,当消费者在购买和使用该商标产品时获得不好的感受则就会给企业带来负而的口碑效应。
所以通过提升商标传播力来提升商标竞争力就要从这两方面出发第一,努力使企业的广告能够吸引消费者的注意力,从面引发消费者的购行为,并通过广告的情感效果诱使消费者产生再次购买行为,最终使大多数购买过该商标产品的顾客成为企业的忠诚顾客,进而提升企业的品牌竞争力;第二,努力为顾客创造一个好的购物氛固并提供给顾客比较好的产品质量和服务,以使顾客在购买和使用该商标产品时形成偷悦的心理体验,从而为企业带来正面的口碑效应,达到不断扩大忠诚顾客群体的目的,最终提升企业的商标竞争力。