商标名称是商标的代表,是商标之魂。任何商标都有一个名称,而且这个名称和它所代表的商标有一种内在的联想和联系。商标名称作为商标之魂,体现了商标的个性、特性和特色。不同企业所生产的同一种类型的产品,人们很难一下子把它区分开来,而商标却很容易地将它们加以区分。因此,产品是实体,商标及其名称则是象征,是灵魂。它使消费者有一种很具体、很独特的联想。一提到“奔驰”,人们就联想到德国产的小汽车;一提到“波音”,人们就在脑海中浮现出美国飞机的身影;一提到“雀巢”,就会使人联想到瑞士产的速溶咖啡。同样,一提到国内一些著名的商标名称,也会令人们立刻联想到它所代表和象征的优秀产品和商标。例如:长虹一一彩电;春兰一空调;小天鸦一一洗衣机;海尔一一冰箱(海尔商标名称的象征已扩展到整个家用电器领域);格兰仕一一微波炉;雅戈尔一西服;健力宝一一饮料;两面针一牙膏等等。
商标名称是商标最重要的信息之一,它提供了该商标最基本的核心要素。商标名称所代表的商标,给消费者以整体印象和基本评价。一提到某一商标名称,人们很快对该商标所代表的产品质量、技术、售后服务等等有一个总的概念。因此,好的商标是一笔巨大的无形资产,它会给企业带来丰厚的回报。劳斯莱斯、林肯,代表了高贵、豪华的轿车;海尔、IBM代表了优质的售后服务;摩托罗拉、诺基亚代表了先进的移动电话技术;英特尔、微软代表了电脑硬件与软件的技术前沿,等等。每一种商标名称都给入们带来了有关的信息,而且长期影响人们的看法。因此,不能仅仅把商标名称当作无关紧要的代号、符号,而应进一步挖掘商标名称这一重要信息所代表和象征的丰富内涵。尤其是著名的商标名称更是如此。