中国驰名商标的认定,经历了一个从试点到逐步展开,由不规范到逐步规范,由个别定到成批认定的过程。其中,以1996年8月发布并实施的《驰名商标认定和管理暂行规定》为标志,中国驰名商标的认定逐步走上规范化和规模化的轨道,后于2003年6月1日起施行《驰名商标认定和保护规定》。从1989年到1995年,中国驰名商标一共只认定19个;而1999年1月一次就认定45个。2000年1月初,一次认定6个。2009年4月国家商标局又一次宣布认定了驰名商标390件。
《驰名商标认定和保护规定》,明确了认定和保护驰名商标的宗旨、定义、必备条件认定标准和认定程序,为规范和加快我国驰名商标认定工作起到了积极的推动作用。
根据《驰名商标认定和保护规定》,我国驰名商标认定的程序、方式和要求是(1)统一规定由国家商标局负责认定驰名商标,其他任何组织或个人都不得认定或变相认定;(2)由商标所有人提出认定驰名商标申请;(3)规定了申请认定驰名商标若于条件和要求;(4)认定时公开、公正并征询各方面意见;(5)认定结果应予公布。根据我国驰名商标认定的规定办法,驰名商标必须是为全国范围的广大消费者所熟知的商标,各省市和地区评出的“名牌”不能称为驰名商标;驰名商标必须以优质商品作为认定的基;认定驰名商标要以注册商标为前提,所以对驰名商标的认定实际上是对该商标的第二认定,当然要求更高、更严格了;驰名商标的认定必须以该商标在国外注册为重要认定条件;驰名商标必须由权威机构主持和认定。从严要求,与国际惯例接轨,保证驰名商标认定的公开、公正和符合规定要求,是中国驰名商标认定的基本出发点。