驰名商标是经济领域所反映的法律现象和文化现象。驰名商标的经济基础是该商标所代表的高质量、高技术、优质服务、良好的企业形象,从法律上它得到了权威的法律确认,从文化上它体现了企业文化与消费者文化(尤其是消费者心理亲和力)的完美结合是企业对消费者高度责任感、关切度和消费者对企业信赖、对其产品喜爱的文化亲和。驰名商标的认定必须是经济、法律、文化三者的优化组合。市场经济的高度发展、技术的迅速进步、法律制度的逐步完善、文化品位和形象的不断提升,是驰名商标得以形成和认定的决定因素和社会环境。
驰名商标的认定,除了必须符合商标注册的一般条件外,还必须具备以下必要条件：
1.享有良好的商品质量信誉
一般商标作为商品的标记并不规定质量标准。但是,驰名商标则不同,它之所以驰名,就是因为它在消费者心目中具有很高的品位和信任度。这种高信任度是建立在高质量基础上的。商品的质量信誉,是驰名商标的根本前提。因此,驰名商标所标示和代表的商品,必须是品质特别优异、符合法定要求和规格,且优异质量能保持长期稳定而享有崇高信誉的商品。驰名商标的核心就是高质量信誉。驰名商标首先必须是优质商品的标志。质不过硬或质量不稳定的商品商标,都不能成为驰名商标。
2.知名度高,为公众所熟知
驰名商标必须有好名声,广为人知,是享有重大声望的商标,为广大消费者所普遍知晓的著名商标。一般来说,要树立高信誉的好名声,为公众所熟知,这种商标应该是有较长的营运历史,在消费者中间有长期消费经历,至少在某一特定消费群中有稳定的销售市场,有较高的市场占有率,该商标所标示的商品其销售量和销售额具有较大规模,在同类品中占的份额较大。消费者不仅熟知该商标,而且喜欢使用和消费该商标所代表的商品。要做到这一点,高质量仍然是根本,而恰如其分、实事求是的广告宣传也很重要。
3.在相当广泛的地域范固享有盛誉
驰名商标的知名度必须突破地区范围,而在相当广阔的地域甚至在国外享有较大声誉。只在生产当地享有盛誉的商标,其影响地区范固太狭小,不能成为驰名商标。真正的驰名商标,除在本国广大地域范围内享有较大声誉外,还应在国外享有盛誉,至少在几个国家地域范围内享有盛誉。从规范要求来说,中国驰名商标也应不仅在国内驰名而且在国外享有盛誉,但由于种种原因,从实际情况来说,中国在这个间题上略有变通,某些商标主要是在中国地域范围内享有盛誉也作为驰名商标认定了。
4.经过特定的权威机构予以确认
驰名商标的确认与一般商标注册不同。一般的注册商标只要商标使用人申请,经商局核准即可。驰名商标则必须在消费者公认和专家认可的基础上,由特定的权威机构确认,并向社会公告。中国驰名商标的认定,遵循公开、公正的原则,征询有关部门和专家的意见,依照规定的条件和要求,由国家工商局所属的商标局认定。其他一些国家对驰名商标的认定也都通过一定的权威机构进行,如法国是在符合驰名商标确定标准的前提下法官宣判;日本是在社会调查的基础上由政府不定期发布;而美国和德国认定驰名商标则采用民意测验方式,但这种民意测验也必须由权威机构来组织和实施。
我国自1985年3月开展驰名商标的认定和保护工作以来,至2008年在商标管理、商标异议、商标异议复审、商标争议案件中通过认定驰名商标给予过法律保护的商标共计234件。2009年4月,国家工商总局局长办公会核审通过了商标局、商标评审委员会在商标管理、商标异议、商标异议复审和商标争议案件中认定的驰名商标390件,至此,通过行政认定给予驰名商标保护的商标为1624件。上述的1624件驰名商标中,注册人为中国企业的有1526件(含香港特别行政区11件、台湾省8件、澳门特别行政区1件)占总数的94%;98件为外国注册人所有,占总数的6%。