战略”原是一个军事术语,一般是指对战争全局的筹划和指导。后来,“战路”词在经济、政治、文化、教育、科技、外交、环保等各个领域被借用。其含义是指各领域中具有重大意义的、带有全局性或决定全局的谋划。
商标质量战略是指国家或企业关于商标质量的发展方向、目标和实现这种目标的基本措施。
国家商标质量战略是一个国家从宏观角度要求达到的商标质量目标、规划和政策。中华人民共和国国务院1996年12月25日颁布施行的《质量振兴纲要(19962010年)》可以说是中国宏观层面的国家质量战略,其中包括商标质量战略。这一战路的基本思路是质量振兴,促进经济和社会的发展。主要目标是:经过5-15年的努力,从根本上提高中国主要产业的整体素质和企业的质量管理水平,使中国的产品质量、工程质量和服务质量跃上一个新台阶,并分别就原材料、基础元器件、重大装备、消费品等四类重点产品的质量、工程质量、服务质量提出了具体的目标。例如,要求到2010年,主要耐用消费品的技术质量指标和整机可靠性接近或达到国际先进水平,并形成一批具有较强国际竞争能力的名牌产品。
为了实现质量振兴的目标,国家提出了一系列政策和措施,这些政策和措施都是带有战略性的。诸如:增强全民质量意识,提高劳动者素质;各级政府要加强对质量工作的领导和管理;通过技术进步,提高产品质量;调整产品结构;实施名牌发展战略;完善质量法制;强化质量监督等等。
企业商标质量战路是从徵观角度考察企业对商标质量的发展目标和主要措施。就国家来说,企业是微观的,不存在战略问题;但就企业来说,如何从总体、全局和长远发展的高度来对待商标质量,也是一个战略问题,因此企业也应有自己的商标质量战略。各个企业具体情况不同,其商标质量战略也应有所区别。但是每个企业都应从本企业实际情况出发,提出切实可行的商标质量战略目标和强有力的实现措施。有的企业可以提出在一定时期内创国际名牌的战略目标并制订相应的措施和实现的日程表;有的企业则可以提出在定时期内创全国名牌或中国驰名商标的战略目标;而有的企业则只宜提出创地区名牌或在原有基础上把质量提高到何种程度的较低目标。总之,不论什么企业,都应根据本企业的具体情况,制定出符合实际、切实可行的商标质量战略,才能在市场竞争中站稳脚跟,求得发展。