品质量和商标质量是企业的生命,是企业生存发展的根本,是企业创名牌的根本也是使消费者产生信任感和提高商标忠诚度并重复购买甚至长期购买的最直接原因。名牌的一个最显著特征就是能提供更高的可感觉的质量。质量是名牌之魂,也是企业之魂是顛扑不破的真理。任何想绕过质量关、不注重质量而搞旁门左道的做法是一定要失败的。因此,提高产品质量和商标质量,应该是企业常抓不懈的永恒课题。
1.质量是提高企业内部凝聚力的核心
一个企业要存在和发展,必须要有强大的内部凝聚力。这种内部凝聚力有多种因素组成,其中以商标的高质量作为凝聚力的核心。企业的人财物、有形资产与无形资产、智慧和积极性、人际关系协调和齐心,都围绕着创高质量商标这个核心,高质量聚集了企业一切优秀文化的精华和企业团结一致的力量。
2.质量是开拓市场的法宝
企业的产品要打开销路,最重要的法宝是高质量,是消费者信得过的质量。市场竞争有许多招数,但归根结底要靠质量取胜。不讲求质量而只搞形式主义花架子,可能得逞于时,但绝不可能长久,西洋镜一拆穿,原形毕露,只会声名扫地,甚至万劫不复。企业不断提高产品质量,树立商标质量在消费者中的信誉,就可以贏得市场,扩大市场份额企业就可以发达兴旺。
3.质量是企业效益之源
一方面,好的产品,高质量商标卖得快、卖得多,为企业提高效益创造了基本前提质量オ有销路,有销路才有效益;另一方面,好产品、高质量可以卖出好价钱,比一般质量的产品要得到更多的回报。同时,高质量的商标由于市场占有率高,销售规模大,可以发挥规模经济的作用,降低单位产品成本,从而取得更大的效益。
4.质量是创新的结果和动力
企业要发展,离不开创新。技术创新、制度创新、组织创新、管理创新、营销创新等等,都凝结在产品质量、商标质量上。没有技术创新,就不可能有高质量,在高新技术飞发展的今天,高技术是高质量的核心和动力。一个企业只有不断进行技术创新,才能证产品的高质量,保持市场的竞争力,企业オ能发展。一且技术创新停止,质量就要落伍,直至企业被淘汰。制度、组织、管理、营销等的创新也是如此。
5.质量是企业由小到大,由弱变强的基石
企业要生存要发展,就有一个由小到大、由弱变强的过程,企业由小到大、由弱变强也是多种因素作用的结果,但是质量则是它的基石。从企业内部资本积聚来说,要靠质量来确保企业的良性循环,新进发展;从企业外部资本集中来说,要靠优异的商标质量作为资本营运的核心,去兼并和改组、改造其他的企业、其他的资本。一些成功的名牌企业无不是靠其商标质量的优勢而迅速成长壮大起来的。国外的大名牌通用、福特、奔驰、松下、可口可乐、雀巢、微软、诺基亚等是如此,国内的名牌海尔、美的、联想、雅戈尔、李宁、娃哈哈、张裕等也莫不如此。质量是企业生存发展之本,成长壮大之基,也是企业永恒的课题,质量的发展和更新改进是无止境的。