1什么是商标化决策
商标化决策是指企业对其生产和经营的产品是否采用商标的抉择,包括采用商标、不采用商标两种情况。
在市场经济的萌芽和早期阶段,产品都没有商标,因而不存在商标化决策的问题。随着市场经济日趋发达,市场竞争日益激烈,产品在市场上越来越多地采用商标,但也仍然有一些产品不用商标。用商标或不用商标,除了客观经济环境的原因以外,也有一个商标化决策的问题。
商标化则是企业为其产品确定采用商标,并规定商标名称、商标标志,以及向政府有关部门注册登记的一切业务活动。商标化是商标化决策的一种主要决策。当代世界,大多数商品都有商标,因此商标化是一种主要形式。但仍然有一部分商品并不使用商标。
2无商标商品
有些产品(商品)不使用商标,我们称它为无商标商品。不使用商标的无商标商品主要有以下几种情况:(1)大多数未经加工的原料产品,如小麦、大豆、棉花、矿砂黄沙等等。(2)很难形成独特风格的初级工矿业产品,如煤炭、生铁、普通钢材、石灰等等,不同的生产者生产这类产品不大容易形成特色。(3)消费者在习惯上不考虑商标的商品,如食盐等。(4)某些生产比较简单、选择性不大的小商品、日用杂品,如粗制陶瓷品、普通炊具(锅、碗、飄、盆)、扫帚、拖把以及其他杂品。(5)临时性一次性出售的商品。(6)蔬菜、水果、肉类食品、水产品等。
20世纪70年代以来,西方一些国家的某些制造商对某些消费品和某些药品不规定商标名称和商标标志,也不向政府注册登记,实行非商标化。企业推出非商标化的无商标产品,其主要目的是节省包装、广告等费用,降低价格,扩大销售。在超级市场上出售这种无商标、包装简易、价格低廉的普通商品既对商家有利,也使消费者得到实惠,尤其是那些挑选性不大的商品更是如此。
不过,也有许多原来不使用商标的商品开始使用商标了,且有日益发展的趋势。例如,人们习惯于不使用商标的大米、面粉、食油,甚至一部分水果和蔬菜,也有很多使用商标了。商标化又有扩大的趋势。
3商标化是一种大趋势
虽然在现实生活中，某些牌商品在向无商标方向转变,但就多数情况来说,无商标商品向商标化转变则更为普遍,更有代表性,是一种大的趋势。这是因为,虽然商标化会给企业增加成本费用,但它也会给企业带来许多好处:(1)商标名称和商标标志易于识别不同厂家生产的同一种产品的不同牌号,可以使卖主易于管理订货,选择好的商标商品进行营销;(2)商标的注册商标可以使企业的产品特色得到法律保护,防止别人仿冒,有利于打假;(3)商标化有利于突出商标特色,提高商标知名度,使卖主有可能吸引更多的商标忠诚者,扩大市场份额;(4)商标化有利于针对不同消费者进行目标市场选择使企业更好地细分市场;(5)好的商标有助于提高信誉度和美誉度,树立良好的企业形象,增加企业对消费者的吸引力。
商标化对广大消费者也有好处:(1)消费者从商标化中可以获取大量的商品信息,从各种不同的商标中得到许多可供选择的对比资料,有利于消费者认牌购物;(2)消费者通过商标可以了解各种商品的质量优劣,名牌商品具有明显的优势;(3)商标化有助于消费者提高购买效率,这是因为有了商标,就可以使消费者减少甚至摆脱盲目挑选商品的麻烦;(4)对一部分消费者来说,商标化尤其是名牌的使用,可以满足他们某种特定的心理需要,如成就感,身份地位的象征等。
由于商标化对企业,对消费者都有利,且利弊相衡量,总是利大于弊,因此,商标化愈来愈发展,成为一种势不可挡的大趋势。