1名牌和非名牌不是固定不变的,二者在一定条件下可以互相转化。名牌都是由非名牌发展而来,在商标竞争中优胜劣汰,优胜者脱颖而出成为名牌。但不是所有非名牌都能转化为名牌。名牌如果不注意创新,墨守成规,也会被市场所冷落成为非名牌,甚至被淘汰出局。名牌与非名牌的转化与更新是名牌成长与发展的一种规律性现象。
2在建立社会主义市场经济体制过程中,必须大力提倡和实施名牌战略。这是因为:(1)名牌战略是适应市场经济竞争规律优胜劣汰机制并推动市场经济进一步发展的强大武器。(2)名牌战略是转变经济增长方式,提高经济运行质量的重大措施。(3)名牌战略是促进两个文明建设、加快社会进步的推动力量。
3海信公司在合资问题上坚持两条原则:(1)要合资必须使用海信的商标;(2)在合资中海信必须控股。海信领导人深知:最为宝贵的资源是市场,最该珍视的是产品商标。海信人的商标意识和商标理念是值是称道的。
海信公司提出先强后大的理念,是符合企业创名牌的规律的正确理念。强而后大,才是正路;大而不强,不是真大,很难在竞争中立足。创名牌的企业应该先做强,后做大才有光明的前途。
4企业实施名牌战略包括的内容很多,主要有:质量战略;技术战略;新产品战略;广告战略;市场战略;人才战略。此外还应重视商标战略、公关战略、CI战略等等
5奇强牌洗衣粉实施“广闖天地”战略是指开拓广大农村市场的战略。这一战略取得成功的原因,在于生产奇强牌洗衣粉的南风集团通过市场调查找准了市场定位,“让开大路,占领两厢”,大カ开拓农村市场,开发了巨大的市场空间。这是市场重点突破战略取得成功的典型案例之一。
6按被兼并对象的所在行业部门划分,企业兼并有以下三种类型:(1)横向兼并。它是兼并方与被兼并方属于同一产业部门、产品属于同一产品市场的一种兼并方式(2)纵向兼并。它是兼并方与被兼并方于前后生产工序、销售方与生产厂方之间的兼并方式。(3)混合兼并。它是兼并方与被兼并方分属不同生产领域的一种兼并方式。
7实施名牌战略最重要的大环境,就是建立市场经济体制和完善市场机制。这是因为,市场经济体制和市场机制是实施名牌战略的最重要的基础和前提条件。在计划经济体制下,不可能实施名牌战略。
8政府在推进企业实施名牌战略的过程中,可以起到引导、组织、激励、推动和保护的作用。主要有:(1)制订规划;(2)宏观引导;(3)组织协调;(4)积极支持(5)营造环境;(6)大力保护。
9名牌的商标国际化战略,主要包括:(1)商标设计国际化;(2)商标的国际注册;(3)商标的国际广告。商标国际化战略是名牌国际化战略的一个重要组成部分,对名牌走向世界,开拓国际市场具有重要的作用。
10名牌国际化的国家支持战略的主要内容是:(1)给予中国名牌企业享有对外济贸易权;(2)国际间商务关系支持;(3)外交手段支持;(4)外汇金融支持(5)中国驻外机构和国际组织参与者应关注和支持中国名牌企业在国际上的发展。