商标竞争优势来源于强劲的商标竞争力,研究商标竞争优势就必须首先研究商标竞争力。
关于竞争力,人们虽然广泛使用这一概念,但至今尚没有一个公认的定义。从一般意义上说,竞争力是竞争主体之间的实力、活力和在较量中获胜的能力。从经济学的角度来说,竞争力有产品竞争力、企业竞争力、产业竞争力、国家竞争力等的分析。而竞争力不仅应表现为国内的竞争力,而且应表现为国际竞争力。在经济全球化的今天,国际竞争力更有其特殊的意义。一个国家的竞争力是通过其产品国际竞争力、企业国际竞争力、产业国际竞争力表现出来的。产品国际竞争力是企业国际竞争力、产业国际竞争力的基础,而商标国际竞争力则是产品国际竞争力、企业国际竞争力、产业国际竞争力的核心和集中表现。
商标竞争力是商标的内在实力及其在市场上取胜并获利的能力。商标是市场竞争的产物,商标竞争力也集中体现其具有较高的市场竞争力。商标竞争力是具有高度的产品竞争力、企业竞争力以至产业竞争力的集中体现。
商标竞争力最终要体现为商标的国际竞争力。在开放的世界和经济全球化趋势下,只有具有国际竞争力的商标オ真正具有竞争力,因为已经不可能关起国门来竞争了。商标不但要到国外去竞争,而且在国内市场上也有国际竞争。
什么是国际竞争力,有各种说法,而且不断在改变提法。《世界经济论坛》1985年《关于竞争力的报告》认为,国际竞争力是“企业主目前和未来在各自的环境中以比它们国内和国外的竞争者更有吸引力的价格和质量来进行设计生产并销售货物以及提供服务的能力和机会”。1994年《国际竞争力报告》又将国际竞争力定义为“一国一公司在世界市场上均衡地生产出比其竞争对手更多财富的能力”。美国《关于产业竞争力的总统委员会报告》的提法是:“国际竞争力是在自由良好的市场条件下,能够在国际市场上提供的产品、好的服务同时又能提高本国人民生活水平的能力。”
在吸收了上述定义的合理内涵之后,中国社会科学院工业经济研究所《我国工业品国际竞争力比较研究》课题组对国际竞争力的定义是:“在国际自由贸易条件下(或在排除了贸易壁垒因素的假设条件下),一国某特定产业的产出品所具有的开拓市场、占据市场并以此获得利润的能力。”并强调:“就国际竞争而言,国际竞争力的核心就是比较生产力,国际竞争的实质就是比较生产力的竞争。”本书基本赞同这一定义。由此推导,商标的国际竞争力,就是商标及其所代表的产品、服务与企业在国际上开拓和占领市场并获取利润的能力。