品牌竞争力所体现的品牌竞争优势,首先就集中在品牌技术领先的优势上。技术领先势是品牌竞争优势的永不枯竭的动力和永葆青春的活力。品牌技术领先竞争优勢体现在许多方面,主要有高新技术竞争优势、核心技术竞争优势、常规技术竞争优势等。
1.高新技术竞争优势
高技术和新技术的领先地位,是品牌竞争战胜对手的最大优勢。在当今社会,以现代信息技术为主导的高新技术,已成为各国竞相角逐的竞争焦点和掌握竞争主动权的制高点。谁开发出了高新技术,并用高新技术开发出高新技术产品,通过专利、专有技术保护、商标专用权等手段保持高新技术领先地位,谁就可以把竞争对手远远抛在后面,大大加强自己的品牌竞争优势和企业竞争优势。当20世纪80年代日本在家用电器领域占有巨大优势时,美国没有亦步亦趋,而是在电脑硬件与软件的新领域开发高新技术,到90年代就超过了日本,并涌现出一大批请如英特尔、微软等新的企业、新的品牌。当日本精心研究并完善电传手段时,美国却在加快高速信息公路建设,在网络时代的因特网领域处于领先地位,并涌现出诸如美国在线、雅虎等网络新品牌。当日本在完善模拟技术时,美国却在开发数字技术并处于领先地位。在这些领域不但出现了许多新品牌,而且许多老品牌也在高新技术方面大力开发,使之重新焕发出新的生命力,例如IBM在大型计算机领先的基础上,又在开发个人电脑新技术方面也获得成功,从而为IBM的进一步发展增添了活力。当然,日本也不甘落后,在高新技术领域迎战美国。欧洲一些发达国家也相继在高新技术开发与研究方面有新的动作。21世纪在高新技术领域的竞争,将是取得品牌竞争优势的焦点所在。
2.核心技术竞争优势
核心技术是决定技术领先程度的关键技术,是高新技术的灵魂和心脏。它是技术领先最关健并对整个新技术起决定作用的那一部分。例如,电脑中的CPU(中央处理技术、生物工程中的基因技术、汽车的新动力及环保技术、火箭发射中的新型燃料控制技术等。有了核心技术领先优势,就能在一个或长或短的时间内,掌握这一领域的制高点和主导权。用核心技术领先优势所创立的品牌(无论是新创立的品牌还是原有老品牌),无疑在竞争中处于明显的优势地位。核心技术都是绝对保密的。任何国家、任何企业都不会在合资过程中公开自己的核心技术,而是控制其核心技术不放,并牢牢掌握核心技术领先优势。中国在技术开发过程中,一定要把主攻目标放在核心技术的研究与开发上,并在某些重要领域取得核心技术领先优势;否则,合资、合作都不可能改变我国技术落后的局面,我们的产品只能是国外核心技术的组装品,并拉大与发达国家的技术差距。在高新技术领域更应集中科技力量攻关,在核心技术方面取得突破,并使核心技术成为品牌竞争优势的动力,中国的企业、中国的总体经济实力オ会有突破性的进步。中国的一些名牌大企业正在各自的领域开展核心技术攻坚战,是一个很好的兆头。取得核心技术竞争优势是品牌竞争优勢的关键。
3.常规技术竞争优势
技术竞争中,带头的固然是核心技术,高新技术,但大量的还是常规技术。许多常规技术在过去也曾经是高新技术甚至核心技术,但随着技术的传播、转移和更新,它已成为成熟技术,被人们普遍掌握,就变成了常规技术。
在常规技术方面也应取得竞争优势。一是要在技术上精益求精,二是要在技术更新上仍应不断有所改进,从而在市场竞争中取得优势地位。不断改进常规技术,使品牌的技术含量不断提高,以适应消费者不断提高的需求,符合时代进步的需要。
要取得技术领先优势,在一定时期内需要较大的投入,可能会增加成本,但是在技术提高以后,又可以提高劳动生产率,有利于降低单位产品成本。从长远来看,技术进步对降低成本的作用是更重要的。因此,技术领先从长远来看,也有利于成本领先,做到质量更好,价格更便宜。技术领先竞争优势是品牌竞争与品牌成长发展的根本出路。