品牌假冒集中表现为假冒商标。通常所说的“假冒伪劣”商品,最主要、最大量的是假冒商品。假冒商品的种类繁多,主要包括假冒他人注册商标、认证产品、许可证产品、优质标志产品以及假冒厂名、厂址和原产地等等,其中又以假冒商标为主假冒商品近年来日益泛滥,成为我国经济生活中的一大恶症。假冒商品品种多,数量大,从生活日用品到生产资料,从一般商品到高档耐用消费品,从普通商品到高科技产品,从内销商品到外贸出口商品,假冒伪劣几乎无所不有,无所不在,其中又以制作容易、利润丰厚、销售快捷的假冒名烟、名酒和药品的问题最为严重。而且假冒伪劣商品有向大商品和高技术产品方向发展的趋势,例如汽车、摩托车、机械设备、高技术电脑软件、计算机防病毒卡、甚至激光全息防伪标志等也成为假冒对象。
假冒商品也在全球泛滥,成为仅次于贩毒的世界第二“公害”。20世纪70年代初和80年代,东南亚新兴工业国家和我国的台湾省,假货狷獗扰乱市场。假冒行为在地中海区也呈上升趋势,伴随着旅游业的兴盛,假冒伪劣、坑蒙拐骗活动在西班牙、土耳其希腊、特别是摩洛哥和意大利大行其道。假冒行为在美国、英国、韩国、墨西哥等国家也很严重。有人估计,假冒商品约占世界贸易额的2%,甚至更多。像国际贩毒网一样,假冒商品已在世界某些地区形成了生产、运输、走私、批发、销售的严密网络。有的经济学家称假冒现象是一种地下的“黑色经济”。以假冒商标为主要形式的假冒伪劣行为具有极的危害性。
(1)给名牌商品、名牌企业带来巨大伤害甚至破坏性的打击,严重阻碍名牌战实施。假冒商品损害名牌商标形象,使消费者真假难辦,对被假冒的名牌商标失去信心,望而生畏,不敢购买,并严重影响名牌商品和名牌企业的经济效益。假冒商品是名牌商标的“杀手”。陕西西安太阳食品公司推出的“太阳牌”锅巴,一炮打响,但随即假冒者蜂拥而至。该公司为更新防伪技术,两年四次就耗资近600万元。天津生产的玉兰牌冷烫精,由于产品被假冒,企业信誉一落千丈,货主纷纷退货,产品大量积压。假冒商品甚至挤掉名牌产品的市场,真货斗不过假货,把名牌商品葬送掉,以致使企业破产倒闭。武汉黄鹤楼酒厂生产的小黄鹋楼酒被假冒后,昔日门庭若市的酒厂变得车少客稀,假酒横行于市,真酒被挤进仓库。
(2)严重损害消费者利益,给消费者造成巨大的经济损失,甚至危及消费者的健康和生命。假冒商品其“价值”大大低于真品名牌的价值,有的假冒商品“价值”只有名牌商品价值的几分之一、十几分之一,却以名牌商品价格卖给消费者,使消费者蒙受重大经济损失。更有甚者,某些假冒商品对消费者的身体健康甚至生命造成严重威胁,因假酒、假药、假电器而造成消费者人身伤亡的恶性事件时有发生,后果极为严重。1998年初,山西朔州发生特大假冒白酒案,造成朔州、灵丘等地数百人饮用后中毒,其中26人死亡的严重后果。齐齐哈尔第二制药公司2005年9月购入假冒的“丙二醇”,将其作为辅料生产“亮菌甲素注射液”。这些“丙二醇”其实是“二甘醇”,在病人体内氧化成草酸,可导致肾功能急性衰竭。受齐齐哈尔第二制药有限公司“亮菌甲素注射液”影响的病人共计11名,除1名病人因用药少、病情较轻外,6人病情较重,另有4人因救治无效死亡。
(3)给国家造成重大经济损失,严重损害家的经济利益。假冒商品的生产和销售浪费了宝贵的经济资源,使国家蒙受巨大经济损失。全国每年査处的假冒卷烟约为200万箱,即使保守估算,税利也要流失60亿元。据有关资料介绍,每年查处的假冒卷烟还不到实际假冒卷烟生产量的10%,可想而知,国家正蒙受重大的经济损失。同时,假冒卷烟有害物质含量过高,对人体危害极大
(4)严重败坏出口商品形象,对我国国际贸易造成不良形响。近年来,假冒商标侵权案在出口商品中很突出,每当一种商品在国外赢得声誉后,国内就竟相假冒,水货一冲,使多年艰苦创业的名优产品在出口中县花一现,倒了牌子。
(5)严重破坏了市场经济应有的正常秩序,恶化了市场环境,败坏了社会风气,并严重损害了政府的威信。假冒伪劣横行,使市场秩序混乱,经济运行扭曲,并诱发一系列违法犯罪活动。假冒伪劣盛行造成严重的社会问题。有的地方造假已形成相当规模,有的已形成专业村、集散地、黑窝点,给整个社会造成极坏的影响。