商标保护不仅是企业的事,而且是全社会的事,是一项综合性很强的社会系统工程需要全社会的共同参与。除了企业对商标的自我保护以外,全社会各方面都应积极参与商标保护,包括法律的保护、政府的保护、社会团体的保护、论楳体的保护、消费者的保护等等。
商标保护为什么是全社会的事,为什么是一项社会系统工程呢?主要是因为
1.商标化已成为市场经济发展的大趋势
市场经济发展到今天,伴随着市场竞争的日益激烈,商标化已成为不可阻挡的潮流。为了更好地进行市场竞争,各个生产经营企业纷纷打出自己的商标。不仅工业消费品的商标越来越多,更加普及,而且生产资料也开始有了商标;不仅工业品的商标化日益发展而且农产品也逐步创出商标来;不仅生产领域的产品商标在扩展,而且非生产领域如商业、餐饮、金融、旅游及其他服务行业的商标也走向市场;不仅有产品商标、服务商标而且有企业商标、公司商标,等等。市场经济已发展到商标经济时代,商标化的世界充满了商标竞争,这就需要商标保护来促进商标经济的进一步发展。
2.名牌战略日益深化和发展
商标竞争优胜劣汰,商标竞争优胜者中就产生出各种各样的名牌。以创名牌、保名牌、发展名牌为目标的名牌战略正在我国蓬勃兴起和深入开展。企业是实施名牌战略的主体,各级政府是推进名牌战略的重要指导力量,全社会都对实施名牌战略给予关心和支持。因此,商标保护尤其是对名牌的保护和促进,是深人开展经济结枃调整和提升经济运行质量的需要,是实施名牌战略的需要。
3.完善市场规则,建立市场秩序
市场经济需要有日益完善的市场规则和正常良好的市场秩序来保障,商标保护乃题中应有之义。商标竞争需要有公平竞争的环境,完善的市场规则,良好的市场秩序。而市场规则、市场秩序的建立和完善又将进一步对商标进行保护。市场规则和市场秩序的建立和完善,则需要全社会的参与,各方面共同遵守和维护。
4.打击假冒伪劣,净化市场环境
打击假冒伪劣是商标保护尤其是名牌保护的重要环节。而打击假冒伪劣是一项长期而艰巨的任务,更需要全社会的参与,动员全社会的力量共同来打假。现在假冒伪劣商品的日益猖獗,无孔不人,渗透到市场的各个角落,打假任务非常繁重,绝不是某一方面的力量所能完全胜任的。商品经济、市场经济本身虽然不是假冒伪劣产生的直接根源,但是商品经济、市场经济在发展中的空隙、漏洞,总会给不法分子以可乘之机,假冒伪劣也会长期存在,打假的任务也就任重道远。全社会各方面力量都动员起来,组织起来,并把突击打假与持续打假结合起来,打假才能取得一个又一个的重大成果,商标保护才能有更加光明的前途。