可以说,凡是有生命与思维的动物,都会以各种不同的方式表达对物种与个体的“名”的愿望,这种“名”便是由生存的竞争与淘汰的选择方式中形成的,声音、色彩、形体、空间到权力、所有权的确立与使用上的区别
人类的进化、人类社会的文明的进步也是如此。从远古氏族时期的社会第一次大分工中手工业与农业分离,陶器制造手工工匠标识记号的使用,到奴隶封建社会第二次大分工商业与农业分离后的经营中各种店铺的商号,商标意识始终与社会处于同步生存的发展,虽然那时候没有专利与商标的概念,但商标意识是与制造工艺简单、以耐用为标准的质量观念及相对固定的市场有形无形地结合着,同时也对与生俱来的假、冒、伪、劣产品,产生了防范作用。
在中国从春秋战国时期启用的统治者、官员、商人的“印信图章”制度便是信誉与商标“商标”的凭证。在物资、商品的生产经营活动中,由国家或地区垄断,加盖、加封政府或官员公章与私印,具有法律保障内涵。同时中国历代政府都设有专业从事“鉴定”的机构,对生产生活用品、艺术品行真伪鉴定,经鉴定的物品或以政府文字形式,或以加盖鉴定人印章的方式予以评定。1266年,英国通过了要求面包师在所制作的面包上作记号的法律,同时最早使用专利的是美国的药品与烟草制造行业。1870年,美国国会将商标与标签注册从法律中分离出来,制定了第一部注册商标法,标志着商标注册登记及使用保护的发端
19世纪末20世纪初,美国又修订了商标法,随后,商标使之更加完普,促发了商标产品对生产、消费观念及市场支撑与行业格局确立的作用。全球经济大萧条时期,不健全的广告受到批评。1938年,《惠勒行正案》赋予行业格局确立的联邦贸易委员会(FTC)修改广告条文的权力。二战后的1946年《拉纳姆法令》明令实行注册服务性标识,包括服务性行业、协会、俱乐部等的标识、徽标。之后许多公司企业及产品,加入了商标管理系统,即商标管理标准,直至1985年
1986年至今,随着世界经济的发展、互融,后工业、网络信息时代的到来,城市化的加快与世界经济一体化的展开,商标开始面临新的挑战,因为商标购买与商标的使用权,已成为重要的产权交易的一部分,商标的扩散与全球化已成为不可阻挡的趋势
商标的兴起与发展,大致走过了以下几个阶段:①农耕时期的萌芽与不完善阶段;②15世纪国际贸易扩张时期,商业信用与贸易商标的萌生318~20世纪大机器工业生产及行业与产业的发展,工商商标、商标出现并形成商标注册保护机制;④二战后国际商标标记管理体系建立及商标国际化扩散。时至今日,以自主生产供应“卖方市场”,已为以消费需求为标准的“买方市场”所取代,商标已不单纯是物化的产品,而是为满足多元化需求消费及改善生活质量的服务与知识产权的提供,商标已向着出卖与使用的商标形象、产品所有权延伸与资本化财富化运作方向发展。