1.经济周期对商标的影响
商标生命周期是与全球国家、区域经济及行业、产业、企业、产品、市期密切相关的。这其中宏观经济中经济增长率、国民收人、消费水平通货膨胀率,对商标行业、产业、企业、产品、市场的影响最大。经济增长率:是国民经济能力的状况,即商品与劳务总量增长状国民人均生产总值增长状况。国民收入、消费水平:一定时期投入生产资源后所生产出的产品与劳务价值及由此形成的收入水平。
国民收入水平的上升与下降,即表现为消费水平中可供投资支付的资源收入扣除储蓄的余额部分。收入水平与边际消费倾向的消费结构变动,对商标产品需求也会产生影响,而消费水平是由收入、价值观念消费偏好、商品。等因素決定的。通货膨胀率:受物价指数影响。通货膨胀即货币贬值。8①导致成本上升。2②名义价格与真实价值变动的差异。③商标本身有形无形的价值资本含量对通货膨胀的抵御能力。
2.商标公司、企业生命周期对商标的影响
商标具有独立性和依托性,所谓独立性便是游离于企业公司、产品、市场之外的科技文化含量、资本价值,而依托性,是通过行业、产业、企业、生产、产品、市场消费过程实现价值价格利益转化的。商标的独立性使生命周期延长,而依托性则与企业、生产、产品、市场及消费使用陪伴而生。
一般的行业、企业产品因科技文化变化,市场与消费需求经济状况生命周期短则3~5年,长则10~30年,特长为50年以上,这种生命周期,是由社会总需求与科技文化、行业、产业、产品、市场与需求结构决定的,一旦行业、企业、产品失去消费需求与市场,为了生存要么调整商标科技文化及研发、设计、生产、性能价格、成本、结构,要么只有倒闭,其生命周期也会结束。重组与转产是重构行业、产业、企业、产品、市场新的生命周期的16·开始。公司企业的生命周期比产品的生命周期容易受外界环境的制约,如国家、区域政策、经济布局与积累状况、收入与消费水准、需求与市场的健全程度。同时,公司企业的定位、组织结构与经营管理战略决策、产品的结构层次与品质、成本与价格、公同企业文化、产品形象与知名度、号召力、市场营销方式,也是制约公司企业生命周期的主要因素。