1.商标的行业、产业、企业、产品市场机制
物质世界离不开实实在在的创造,而创造离不开秩序的保障。商标的物质结构主要表现在对行业、产业、企业、生产与市场营销经济行为过程中的依托上,这种依托并非被动地按时间、计划的生产,而是商标因其科技文化含量、标准化、规范化、秩序化品质,消费市场的占有率与利益回报,直接影响或改变了行业、产业、企业的布局、定位、生产与市场营销格局的模式同样商标的无形与有形资产与价值、资本含量,是行业、产业、企业生存发展的本源。所以要发挥商标的经济特性,行业、产业、企业就必须为商标的成长发展,做出必不可少的物质准备,包括研发、设计、生产的硬件设备科学的生产加工工艺、广告、物流、市场营销的环节与层次商标的行业、产业机制除政策的导向与制约外,便是企业在生产与市场的规律基础上,逐渐形成并发展起来的。先是由市场需求,产生个别企业再到企业规模的扩大、资本的积累形成产业,进而由产业扩充与相同、相似企业产业联盟,形成行业,行业的构成是由众多同类产业、企业组成的,并逐渐形成行业、生产、市场规范,对行业内的产业、企业进行生产与市场的标准化、规范化、秩序化管理与布局。
在“物竟天择、适者生存”的自然优化与淘汰法则中,通过对与时代同步,具有高科技生产力高、精、尖的企业生产、市场,具有生产能力、规模发展潜力的企业、产业进行保护,对生产能力差,技术设备落后,经营管理差的低、粗、劣的企业、产业,进行行业内的关、停、并、转,实现行业产业、企业的优化。
2.商标企业产品与商标的研发、设计、生产、硬件条件
一旦商标形成某种企业产品,或企业产品冠以某种商标名称,商标与企业产品便具备了资产价值与高附加值,会形成企业、产品与商标共兴衰的格局。这其中商标会逐渐形成:①核心利益层;2の一般产品层;③期望产品层④增广产品层;⑤潜化产品层的相互关联与影响,对企业生产、市场营销消费产生利益资产核心价值与生产力效应,所以生产、市场与消费观念技术类产品、经验类产品、信用类产品的定位与定向(参照性、价格、营销量)预示着企业商标生产与市场营销消费的风险降低(时间功能、资产、心理安全、品质)。
商标的研发、设计、生产、硬件条件:商标是无形资产,需物质依托,这便是行业、企业及生产与产品,并通过市场营销实现价格利益转化,形成有形资产必要的条件。要实现商标的高品质与延续及扩展商标的价值,就需要有研发、设计、生产的硬件条件。从研发、设计、生产设备、合格的材料到具有高素质的研发、设计、生产人员,才有可能实现生产加工工艺与流程的高效合理配置高、精、尖的产品批量生产,才能适合并引导消费需求,オ能实现市场占有率与份额,才能实现相对长时期的利益转化。
虽然商标企业产品有其生命周期,在不断提升高科技能力水平的基础上适时适度科学、合理地调整、研发、形象、结构、性能设计,生产及产品品39质层次,是延长商标企业与产品生命周期的关键。在千年农业文明与手工生产的低效生产力时期由于工具、设备的局限,产品的数量、质量,全凭手工操作者的所谓“经验”,也就是“眼”、“手”的度量与感觉,根本达不到精细精致的标准。
进入大机器工业时代,机械化程度虽提高了,但设备仍由人手工操作,虽有流程,但设备的科技含量与智能精确程度仍然有限。进人高科技网络信息时代,科技的迅猛发展才为生产提供了多元化手段,各种电、声、光控制智能取代人力设备,提高了生产精度与速度。