商标专利所有权与使用权经过相关机构注册,受法律保护,既是商标的部分,也是企业形象文化的主要组成部分,商标名称、专利技术、形象标识、图案、字体、包装设计的识别系统,是用于识别与区别企业、产品及营销服务的。商标的名称来源与利用形式多种多样,其中:(1)研发、设计属性、字面与内容解释性说明性文学及音、义、名称;(2)研发设计者姓名;(3)名人名称;(4)公司企业名称;(5)地名;(6)产品名称;(7)抽象概念名称等。
关于商标的物质性,需要从概念上加以明确与区分。以往的所谓“唯物与“唯心”的观念,长期被片面理解与利用了,以至于极端化到由“唯物”到“拜物"”,甚至“拜金”。而属于道德、价值生存观念的不可缺少的思想精神,都以所谓“唯心”而破坏掉了,导致人们长期缺乏健康健全的思想精神文化、道德的秩序,使社会形态系统出现难于管理的以“唯物”为幌子实则权利关系无原则的行为,导致人性恶中的自私、懒惰、贪婪、掠夺愈演愈烈。从行业、企业、产品、市场的布局、宣传,到经营设计、生产、营销都处于盲目的只为眼前利益而不顾国家、地区、经济规律国民利益,掠夺性地开发使用资源,缺乏正常的规划市场进出机制,乃至于形成长期的不顾消费需求与市场脱节,自主生产与“卖方市场”破坏了经济规律中的物质体系,造成大量的资源和成本的浪费与沉没,以至于形成畸形变态的社会形象每个人都在忙,都毫无效率与效益,始终在贫困中挣扎。
商标文化的物质外延:商标及产品具有科技含量与文化内涵,除了商标本身具有发明专利的形象(图案、色彩、字体、标识与外形)及功能,知识产权的无形资产价值也具有物质产品的有形资产价值,它的文化是通过物质化,也就是通过生产出的产品加以实现的。
从策划、设计、研发、生产、广告宣传推广、市场营销服务到消费的综合文化观念与消费趋向,如何让社会与消费者认可并真正实现与需求的有效衔接,丰富社会生活,改善人们的生存生活质量,从而占有市场获取利润是商标文化物质化外延的基础,但许多企业与经营管理者受几千年传统的奴隶封建农业文明的自给自足的生存观念,及大机器工业时代自主生产与卖方市场观念影响,过于看重利润回报,而忽略了对产品的市场的涵养,片面地人为只要加大广告投入、扩大知名度,便会自然而然“有市场”。
这种人为的“造市”,与用企业产品良好品质、信誉涵养市场是有天壤之别的。市场的观念是综合的立体的,市场并不意味着每时每刻每个人都有交易,从消费对市场影响的角度讲,消费需求包括:①信息与市场格局需求②生活必需品、非必需品的需求;③综合服务的需求。在一般情况下除了非需要不可,大多数人宁可多看,而不会轻易掏腰包。如果对产品的性能、消费文化推广引导、服务,下的功夫不够,只能造成“强卖”的“野蛮营销与那些贴小广告、上门推销干扰人们正常生活、扰乱社会秩序的低劣做法,Q没大的区别。涵养好的市场是真诚的通过产品引导消费观念、改善生活质量,这样的功夫,是硬性广告与强加于人的推销根本做不到与不可能相比的。