1.商标物质结构
商标的结构有如下含义:①商标的专利,商标科技文化结构。②企业组织经营管理、形象文化结构。③企业的资源配置结构。④企业的生产加工工艺流程结构。⑤商标的策划研发结构。⑥商标的形象设计文化结构。⑦商标产品的生产品质结构。③商标的广告宣传推广结构。⑨商标的市场营销结构。0商标的消费结构。①⑩商标的服务结构。
谈到商标的结构,会涉及商标与企业的鸡与蛋的关系,是先有商标还是先有企业?是企业养育出商标还是商标助长了企业?情况比较复杂,因为商标大都是专利发明,而专利发明过程与申请注册有个人也有群体与企业行为,有企业之外的也有企业之内的。光有发明专利,没有企业与产品作为依托形成不了商标;只有企业,没有商标核心产品,企业的生存也是问题。所以商标与企业及产品的关系,不外乎是发明专利与企业的结合,不论是发明专们找企业,还是企业找发明专利,还是企业内部自行的研发,都需要购买使Q用或研发并生产产品,实现市场转化的过程。
同时发明专利的科技文化含量与实用性、不可或缺与不可替代性的品质,决定了转化成商标产品的市场范围与占有生存空间利益的大小,这样オ会对牌的整体综合结构产生影响。通过企业经营管理文化形象定位、资源配置生产结构定位、广告宣传推广定位、市场营销、消费结构、服务的定位,优化企业产品市场乃至行业系统结构。
2.商标物质层
任何人与事物,不论同种类还是异类,都存在多维时空的层次差别。作为商标企业、产品也同样如此,从商标企业组织结构,产品策划、调研、研发、设计、生产、宣传推广、市场营销、服务,每时每刻与每个环节都存在层次的差别。所谓层次,既包括形象、色彩、性能、品质体量的差别,又包括价值、使用价值、成本价格的差别及历史与影响力的差别,商标的物质层次,主要是指商标在国民经济、行业、市场的支撑度,产品研发设计与生产3'过程的科技文化含量,设备、加工工艺、流程、服务的有效性与效率,由此对商标企业、产品的市场形象、影响力号召力及发展空间,利益、再生产的循环与资产资本价值的扩大,有深远的影响。