商标的自身生命周期是指商标从发明专利的确立到落实于生产过程与产品的市场营销周期。这其中从商标产品结构的调整、科技研发、材料选取、用途形象、性能设计,及生产流程、推广、市场营销都经过了由科技文化变化、市场消费需求变化导致的调整,从初次生产到再生产的品质与数量、成本的大小,市场的定位,由不完善到规范化、标准化、秩序化的过程。
一般讲，商标自身的生命周期包括：商标自身科技文化含量的生命周期。②商标企业受经济市场影响的生命周期。③商标生产的生命周期。④牌产品的生命周期。⑤商标市场周期。⑥商标使用生命周期。⑦商标文化的影响周期。商标周期因其自身的无形资产内涵与价值内涵。10年之内从产生到消亡的为短期,20-50年为中期,50年以上为长期,超过100年的则成为历史商标与遗产。
由于专利所有权一般在50年左右,所以由于社会的变更、商标的易主及阶段性文化、科技、需求行业、产业、企业、产品、市场周期的变化,会影响商标自身生命周期。生命周期,是一个由生成、壮大、成长、衰退、消亡的循环过程,商标生命周期中,产品的结构定位与生产流程、市场营销结构,决定了商标的科技文化含量与资源、资产、资本、市场的配置,而这些又会影响商标的再生产与利益的获取。