商标及产品具不具备文化内涵,有多高的科技含量及影响力,除了商标及产品在形象、功能设计、原材料选取、生产加工工艺的精确、市场营销服务的定位等品质外,产品性质使用安全、方便、简易、快捷的人性化内涵消费者持有商标产品的荣誉感、对生存生活消费观念的引导,及生活情趣的创造与补充的价值附加值,已成为商标文化不可或缺的主要方面。
商标及产品是否具有文化性,具有多少文化含量,需要从多方面加以“测量”。①发明专利与商标、标识及企业文化形象。不只是拥有类别与所有权、知识产权,在生产出相应的产品之前,文化只是概念,也就是只具有发明与专利的价值,还没有形成使用价值价格与利益转化。②只有商标经设计生产转化成产品,再经市场营销、消费者的购买、使用,商标及产品才真正发明价值到使用价值转换、企业也实现了由成本到利益的转换。这其前的产品策划、定位、研发、设计、生产、广告宣传推广、市场营销过程,都是未知数,只有通过消费者的消费体验,才能真正对商标产品的小形、色彩、性能、设计、品质有所检验与信息反馈。
商标企业也才能由此作为依据调整产品结构,形成真正与消费需求吻合生产与市场,可见,商标产品由定位到研发、设计、生产、市场营销所具有的科技文化含量,并不是企业单方盲目自我的拟定,而且根据消费需求,阶段性的价值观念、生活取向的不断完善商标产品的文化内涵与品质,才能形成时间与经验的积累,逐渐形成从材料、生产设备、生产加工工艺、流程、33产品形象、性能品质,到数量的完善与确定。在不断调整过程中,融入多方面的社会、历史、地域、民族、消费人群的特性,并逐渐通过消费者的文化性别、年龄、专业、职业、工作、爱好、经济状况,实现产品结构的与市场的细分,从而带动广告宣传推广与市场营销与服务的体系化,逐渐使商标产品的内外品质更加具有文化性、实用性与观赏性及价值资产特性。