品牌、企业、产品是品牌与品牌文化不可或缺的综合元素。品牌要实现利益转化,必须通过企业的生产过程与产品的宣传排广、市场营销,是相互依存的关系。但品牌与企业、产品又有分离性,并不是说品牌文化就是企业文化,企业文化也不等同于品牌文化。因为品牌专利注册、发明,有个人研发与出版专利所有权使用权行为,也有企业组织内部研发行为买卖专利所有权使用权。至少国际上有许多品牌与企业的结合,是通过购买使用权与所有权方式。
企业根据市场消费需求,选择要生产的产品品牌,再经过对产品的宣传、形象、性能、设计,确定产品结构,调整生产设备技术与加工工艺流程进行生产。为了配合生产,企业会根据行业的特性、产品特性、确定经营管理决策,从生产的流程、员工作业的安排,到成本资本的管理,产品的广告、宣传、推广与市场营销、服务,都会形成一整套具有行业、企业与产品特点的方案与实施方法。
为了提高品牌的知名度、品质与信誉,会形成每个生产、营销环节的科技文化品质,与国际化标准接轨。同时也会对品牌产品的科技含量、性能做出符合国际标准的规定、并确定企业与品牌生产、品质与产量营销的成本利益目标、社会影响力目标,这便产生了企业具有统一的价值观念与经营管理策略企业文化,由此便形成了企业环境与特点。但如何将企业文化与品牌文化有机地结合在一起,互为补充,互为影响,才是企业文化与品牌文化要考虑的。
品牌与企业的关系:①从专利研发的角度讲,有个人行为,也有企业行为,有自主研发,也有购买专利发明技术所有权使用权行为;②从生产市场营销的角度讲,要么是企业有偿购买发明专利技术、设施设备“借壳”生产品牌产品、或衍生出品牌产品,从所属关系讲,品牌只有经企业的生产行为。过程转化成产品,并投放市场,经过营销的成本、价格、利益转换,才能实现其无形资产与有形资产的价值与使用价值及企业所需再生产的利益。
企业品牌及产品,企业是大概念是母体,所以品牌文化与企业文化的关系也就一目了然。企业的经营管理决策对品牌产品从研发形象、性能设计到生产、广告宣传推广、市场营销服务,每一个环节都体现了企业的品质,也就是说企业是借品牌产品的生产营销,既树立了品牌产品的文化内涵,又强化了企业自身的形象,这并不是简单的延伸,因为品牌产品只是某类产品或其中的一部分,所反映的也只不过是企业形象与理念的一部分,并非全部。