将品牌企业文化,上升到与生产、市场营销同样重要的经营管理层面是不容易达到的。因为自古以来,经营的目的就是通过物化产品与服务获取利益实现最大化利益,而非物化的文化,因其价值、生产方式不同价格,长久以来,一直不太重视文化的经营。
品牌企业文化不只是所谓的“企业形象”,因为文化是综合的规律的反映,是不能作假的。而企业形象则是可以通过企业、产品商标、标志、文字、色彩、图案、包装进行人为塑造,具有人为性、时间性、目的性。而文化则是需要积累的,是企业通过每一个经营、生产、市场环节,形成在生产、服140务专业基础上综合品质、内涵方法。从员工专业技能、责任感、形象,产品形象性能的设计、生产、广告宣传、市场营销、资本的转化,每一个环节都需要运用文化特有的知识方法功能与作用。只用金钱资本的投入,虽可拥有精良的设施设备,并不等于拥有了高素质员工队伍、精良的技能、按经济规律做事的责任心与方法。只通过大量广告投人也并不能真正创造品牌与涵养市场。
20世纪大机器工业时代是提供产品积累资本的时代,21世纪则是高科技网络信息时代、商品、资本社会,是提供服务与文化的时代。管理理念方法服务、生产是服务、产品是服务、市场营销是服务。只有时时刻刻提供各种为需求所需要的高品质服务,才有可能实现获取利益,オ有可能生存与发展,才有可能具有影响力,扩大规模,上台阶、上层次、进入国际市场多与国际竞争。