“战略”原本是军事术语,意指将帅通过对战争形势和敌我力量等因素的分析,对整个战争所做的主观的但全局而系统的谋划和军事力量的部署以及实施。以《孙子兵法为代表的中国古代的军事著作对这一军事术语有科学而详尽的阐述;普鲁士军事理论家克劳塞维茨认为,战略是为了达到战争的目的而对战术的运用,这一定义后被广泛采纳.
第二次世界大战以后,西方各国皆把恢复和发展经济作为国家和社会的头等大事,些企业家自觉和不自觉地把军事战略思想和战略规划运用到具体的商战中来。20世纪60年代,美国企业管理家H?1?安索夫首先将战略理念运用于企业管理中,针对日益复杂的企业进行统等规划和协调指导。此后,美国最大的电脑制造商IBM公司依靠先进的产品和服务战略在激烈的市场竞争中力挫群雄;其他公司纷纷效仿,制定品牌发展战企业发展战略的制定已经成为塑造和管理强势品牌的头等大事。调查显示,制定了正确的发展战略的强势品牌,其经营状况的各项指标均良好;而没有制定品牌发展战略的品牌,其经营状况的各项指标上升缓慢,而且经常在经营中出现波动。
何为品牌战略?品牌战略就是品牌机构通过对外部竞争环境的现实状况和未来趋的分析,根据自身条件,在品牌战略思想的指导下所进行的关于品牌塑造和未来发展的整体规划以及实施。