首先是在市场考察的基础上,采用头脑风暴法创意大量候选的商标名称。头脑风暴法是聚集有关专家、商标管理人员以及各级相关人员,集思广益,在一定时间内大量产生各种名称。产量越多,则得到有用的名称的机会也就更多。
在创意了足够多的商标名称之后,可以选定一些专家对这些商标名称进行评选,通过评价、反馈、修改的过程,确定出备选的商标名称组。
接着要做的是对备选方案进行消费者调查,以便最终确定商标名称。对消费者的调查,可以采用问卷调查、小组座谈、实验法等方法。调查的内容包括以下几个方面:商标名称能引发哪些联想?是否会引起负面的联想?是否能与商标产品联系起来?是否易于记忆?是否能引起消费者的好感?
在调査结果出来之后,再经过仔细的研究,最终确定商标的名称。在确定了商标的名称之后,还有一点是必须做的,即向有关部门查询,确定选定的商标名称没有跟其他商标重合,在法律上是有效的,可以受到法律的保护。在确定了之后,应该马上对这个商标名称进行注册,使其具有法律上的专有性。