成功的商标名称绝不是随随便便找几个字母或者汉字拼湊起来的,其中蕴涵着大量创意要素。总的来说,给商标取一个好听的名字一般有以下几种形式
(1)从含义上创意商标名称,包括明喻式、隐喻式和空瓶式三种形式。
明喻式的商标名称是直接诉求商标所代表的产品的属性或者功能。这种方式一般多见于医药行业的商标,著名的如感康、肠虫清、妇科千金片。
隐喻式的商标名称是通过含蓄和暗示的方法,间接地将产品的功能和属性表达出来。隐喻是一种以简单的方式表达复杂的商标理念的好方法。例如雪碧象征着清凉、爽口、充满活力;黑柔隐喻其洗发水有飘逸、柔顺、美丽的功能。
空瓶式的商标名称是指商标名称本身没有任何含义,可能是一个生造出来的词语但是却可以涵盖许多词语的意思、。例如SONY就涵盖了 sounds(声音)和 sunny(阳光两重意思,但其本身却是一个没有任何含义的词语。康泰克( Contac)从 continual(持续的)中取了cont,从 action(作用)中取了ac合成为 Contac,表明其药效的持久性。
(2)从内容上创意商标名称,包括企业式名称、数字式名称、人物式名称、动物式名称、植物式名称、时间式名称以及地名式名称。
企业式名称是指借用企业或公司的名称作为商标的名称。这种方式适合于企业或公司的名称已经经过创意或者已经有很高的知名度的企业。像前面提到的“东京通信工业”这样的企业名称就不适合于作为商标的名称。比较成功的例子有飞利浦电器公同的飞利浦电器,海尔电器公司的海尔系列家电,等等。
数字式名称是用数字来组成商标名称的一种方式。这种名称的优势在于,数字是全世界通行的语言,十分有利于商标的推广和传播。著名的数字商标有555香烟、999胃泰、活力28等等。
人物式名称就是直接以某个人的名字作为商标的名称。这种形式的关键在于所选用的这个人一定要具有特殊性,并且与这个商标的产品或者行业有着相关性。或者是某个古老的神话人物的名字,如特洛伊神话中的“海伦”;或者是企业老总的名字,如奥迪轩尼诗;或者是这个行业的名人(最好这个名人是古人),如张小泉剪刀。
动物式名称是以动物的名称作为商标的名称。动物式商标名称通常能给消费者留下深刻的印象,但同一动物在不同国家、民族里象征意义不同,所以动物式名称的商标在使用中有一定的局限性。著名的商标有彪马、小天鹅、鳄鱼、熊猫、七匹狼,等等。
植物式名称是以植物的名称作为商标的名称。由于植物生长的环境有着很大的差异,人们对植物的熟悉程度也就有着很大的区别,同时不同国家对不同植物的偏好也不样,所以植物式商标名称在使用的时候需要慎重,最好运用于区域商标。我国比较著名的植物式商标有杉杉西服、红豆服装,等等。
时间式名称是以时间概念作为商标的名称,如明日、世纪等等。一般来说,时间式名称比较适合于做酒类商标的名称,所谓酒是陈的香,时间式商标名称可以强调该商标的酒酿造时间的久远,宣扬该商标酒类的好品质。
地名式名称是以该商标出产地或者当地出名的山川湖泊作为商标的名称。运用这种形式的商标名称时,关键在于选择有一定知名度和美誉度的地名,借助已经存在的好名声来推动商标的推广和传播。著名的商标有仰部酒、青岛啤酒、肯德基,等等。