【设例】A公司是一家制造电脑的企业,但它制造的电脑没有得到市场广泛的认可其电脑的性能也没有被认为比其他厂家的电脑更为优秀,因而销路不好,利润也不高。A公司想把索尼(SONY)著名的电脑品牌"VAI0”用在自己制造的电脑上,以向消貴者提高自己电脑的知名度,扩大市场销售份额。A公司这样做的话会有什么问题呢?
当我们准备购买一件商品时,总会在许许多多同种类的商品中做出选择,每当这时候,我们会根据什么样的标准来进行选择呢?或许商品的价格、外观设计以及生产地是我们要考虑的选择因素,但是,可能起主导作用的却是商品的品牌标志。例如,当我们看见一台电脑上标有“"VAIO”字样时,就会知道这是索尼(SONY)公司生产的,并且会认为该电脑的性能很好,如果我们喜欢,会毫不犹豫地购买。有时侯即使不看电脑本身,只看电脑的品牌标志和生产该电脑的企业名称(SONY),就可以对该电脑的质量、性能状况给定的判断。这样的商品的品牌标志,我们称之为商标。在现实生活中,我们会接触到各式各样的商标,或许在不知不觉中就以商标来判断商品的质量、性能等。
但是,像这样的商标,被他人擅自利用会出现什么结果呢?如果与索尼毫无关系的公司把标有“"VAIO”标识的电脑在市场上出售,就会把原本属于索尼公司的顾客抢走。而且误认为该电脑是索尼公司生产的顾客把该电脑买走后,发现该电脑的质量、性能并不像他们所期待的那样,就会对素尼公司产生不信任感,继而影响索尼公司的信誉和市场竞争力。因此,从维护生产经营者的利益和市场经济秩序出发,对给商品、服务赋予的一定的表示(标识)不被他人擅自利用进行规制是非常必要的,以此为目的而成立的法律就是商标法。也就是说,企业把不想让人任意擅自利用的标识进行注册,当有人擅自利用该标识,该企业可以要求他人停止使用,并可以提起损害赔偿诉讼,这样的实施体系通过法律的形式是可以得到实现的。商标法的目的就是为了“加强商标管理,保护商标专用权,促使生产、经营者保证商品和服务质量,维护商标信誉,以保障消费者和生产、经营者的利益,促进社会主义市场经济的发展”(商标法第1条)。将商标法的目的与专利法的目的相比较,两者在致力于产业的发展方面有相同之处,但商标法不仅保护生产、经营者的利益,也保护消费者等需要者的利益,这一点上两者有相异之处。
综上所述,设例中的A公司在没有得到任何授权的情况下,在其生产的电脑上擅自标上索尼公司已经注册的商标“VAI0”,就构成对索尼公司商标权的侵犯。同时,假如A公司想把“VAIO"作为自己的商标申请注册,也是不被容许的。