加入WTO后,我省企业一方面将面临享受多边开放性优惠待遇,更好地参与国际市场竞争的机遇:另一方面也面临国外跨国公司进入我国市场后所带来的更加激烈市场竞争的挑战。当前市场竞争已进入品牌竟争阶段,商标能否得到有效保护在很大程度上决定着企业生产经营的成败。因此企业必须加大商标保护力度,才能在激烈的市场竞争中求得生存与发展。但目前有些企业商标意识比较薄弱,没有认识到商标的重要性,有的企业没有及时申请商标注册,造成使用商标被他人抢注把己开拓好的市场拱手让给他人;有的企业在不顾及产品质量的情况下,盲目扩大商标使用范围或自行许可多个企业使用,结果损害了商标的信誉,造成知名商标贬值:而且还有的企业不注重保护商标专用权,使企业形象受到损害。要更好地保护商标。通过对我省企业商标使用情况的调研,认为目前企业在商标保护方面应着力做好如下工作:
1.强化商标保护意识,熟悉商标保护规则。企业不仅要熟悉我国的商标保护规则,而且要熟悉商标保护的国际规则。因为只有熟悉商标保护规则,才能自觉地遵守,以免因不懂规则而有意无意地侵犯他人的商标权,给自己造成不必要的损失:也只有熟悉商标保护规则,才能主动利用该规则积极打击商标侵权行为,维护自己的合法商标权益。
2.提高商标注册意识,加强商标注册工作。我国有些企业商标注册意识较为淡薄,商标被他人抢注屡见不鲜。如广东的强力集团公司的“强力”牌饮料当年在东北市场深受群众欢迎,而该公司退退未予申请注册,后被东北某省一小厂注册“强カ”,致使该公司发往东北价值1500万元的产品被当地工商局查扣。最后不得不花35万元从注册人手中将“强力”商标买过来。又如北京的“五星啤酒在出口美国后未及时进行国际注册,被美国人抢注,“五星”无奈,只得改称“九星”。还有杭州的“龙井”茶商标在日本被抢注,天津的“狗不理”在韩国被抢注等等。因此,为了防止这种抢注事件的发生,企业一定要及时申请商标注册,加强商标注册工作。
3.高度重视商标战略,提高产品的质量信誉。要作到这一点,第一,要坚持商标先注册后使用的策略。如果企业的商标先使用后注册,易被他人抢注:如果商标注册和使用同步,既有被驳回和异议的可能,又有被他人假冒的危险。只有商标先注册后使用,才有利于企业进行有效的广告宣传和商标专用权的保护;第二,要强化产品质量,提高商标信誉。知名商标的信誉是以产品质量为基础的,只有保持和提高产品质量,才能不断提高商标的信誉,扩大企业产品的市场占有率,赢得更多的消费者:第三,要增强名牌意识,重视广告宣传。创立名牌,要转变过去那种“酒香不怕巷子深”的传统观念,要舍得投资,进行广告宣传,扩大产品销售量,提高企业商标知名度。总之我省企业要将商标工作纳入重要的议事日程,指定专人管理,建立商标档案,完善商标管理制度,把企业商标战略与策略和企业发展的战略与策略结合起来,从企业发展的战略高度,重视商标保护工作。
4.强化商标维权意识,打击商标侵权行为。商标侵权行为不仅扰乱市场秩序,损害消费者利益而且必然对商标权人造成直接损害。因此,企业必须强化维权意识,严历打击商标侵权行为。为此要作到:第一,要加强商标标识管理,从自身管理入手,杜绝商标侵权行为发生;第二,要建立维权队伍,加强市场监管,注意发挥营销网络和消费者的作用,及时发现侵权线索,并做好相关的调查取证工作:第三,要加强和执法机关合作,发现侵权线索及时向工商行政管理机关投诉,或向人民法院提起诉讼,使商标侵权行为得到法律的制裁。
5.积极参与国际市场竞争。我国已成为WTO的成员国,进入世界经济一体化的新环境。我省企业面对新的机遇和挑战,要发展壮大,就必须参与国际市场竞争,而商标是企业参与市场竞争的锐器,所以要尽可能在相关国家或地区取得商标专有权,只有取得商标专有权,才能在相关国家或地区获得法律保护。一个富有远见卓识的企业家,应该是竞争的市场在哪里,就通过有关途径先在那些国家或地区取得商标专有权,从而实现国际化的经营战略。如近年来,海尔集团在100多国家和地区申请注册商标数以千计,从而为自己的产品打入国际市场莫定了法律保护的基础。