从狭义上说,由一个产品创造出来的商标,这个商标既是产品商标,又可以是企业的商标。从广义上说,一个城市,一个地区乃至一个国家也可以是一个商标。比如说上海货、广州货、温州货、义乌货,这是表明一个城市、一个地区所生产的产品风格与产品个性,就国内而论,上海货被视为是质量的象征,上海货的质量是举国所公认的,不光是货物,就连她的建筑和铺设在街道的方石,其质量都是值得称赞的,到过南京路、十六铺的人都看到,那些次栉比的大厦其历史都在百年以上,它的墙壁绝少有开裂现象,不像有些地方,高楼才封顶,裂痕已现形,又如走在脚下的路,不少地区,每逢雨后,当行人沿行人道匆匆行走时,便往往道邊因石块不稳,脏水窜人裤脚筒的尴尬,而在上海的那些老路、十六铺、南京路、金陵路、四川路等街道,尽管“黄梅时节家家雨”的梅雨季节,尽管人行道上的水像小溪一般汩泪流消,尽管你下脚很重,也只是水花四溅,殃及旁人,而绝少遇泥水窜人裤筒的“突袭”。穿过沪产服装的人都会有一个同感,衣服穿破了,纽扣仍牢固。上海无线电三厂的收录机曾被日本索尼公司大批购去,贴上索尼商标后,以高于原价数倍的价格出售,而使用者并无索尼产品质量下降之感。正是这些因素,构成了上海货高质量的声誉,构成了上海=质量的美名。在改革开放之前及改革开放的初期,在洋商标尚被拒于国门之外的时代,人们至百货商店购物,总是首先购上海货,那时“上海”两字等如是一切沪产货物的商标。
再如北京烤鸭、金华火腿、无锡泥人、苏州刺绣、广东端砚、临洮洮砚、景德镇瓷器、符离集烧鸡,这些驰名产品并没有另有雅名而都是以地名为商标。又如烟民们所熟悉的大前门牌香烟,人们注意的是上海产还是青岛产,而大前门这个它自己的商标,倒被烟民们所“忽略”,这就是城市商标的成功之处。
再往大处看,中药杞子,人们注意的是西北产的还是东南产的;冬早夏草,人们注意的是青藏高原的,还是其他地区的。年纪大的人都记得过去有所谓“南货店”或“南业商店”,顾名思义,即是这家商店经营的是南方产品,如桂圆、荔枝、莲子等类这是以区域为货物的商标。