产品之有商标,犹如人之有名,毎个人的生命都是有限的,即使像1959年圆寂的虚云法师,当他足足活到了一百二十岁的时候,他还是命驾西游,离开人世,传说中的彭祖,纵然活了八百岁,但到八百岁的时候,他还是无法再熬下去。虽然白居易诗中的太白峰上老僧在七百岁时仍在养虎圈龙,但他的白发鸡皮,说明他还是一天天在老下去。神仙中人物有活一千多岁的,甚至经历过三次沧海桑田,但最终还是不得不结東肉体生命。
可是,个人如果是名人,肉体生命虽然有限而其名声却能与世长存鲁迅曾经说过:“有的人虽生犹死,有的人虽死犹生。”虽生犹死者,名声不好也,虽死犹生者,芳名永存也。儒教的创始人孔子,佛教的创始人释迦牟尼,道教的教主老子,基督的教主耶稣,伊斯兰教的教主穆罕默徳,这些伟大的圣哲,虽离开人世数千年,仍然是妇孺皆知,永垂史册,而且,他们的思想,至今仍熠熠生辉,他们的画像,至今仍受人膜拜,而且他那些不绝于世的教徒一直在延续着他的教义。
同样,一个产品,如果它没有什么特色,当它不再为人们使用时,人们自然也就很快地忘记它,如果它有它的特色,在特色支撑下拥有一个商标,那么,当这个产品被换代之后,它的名号,它的商标,仍能占领市场空间的一角任何产品之不可能长久原样不变,亦如人之生命不可能与世常存;任何产品只要它创出好名,亦如名人之“身去而名留”。我们行、住、坐、卧所使用的物品,有的虽然十年名称不变、商标不变但产品已不知换了几代又几代。康佳集团坚持的“构想一代、预研一代、储备一代、生产一代、淘汰一代”使无数用户的电视机上的今日康佳,早已不是往日的康佳了。
小天鹅的“末日管理、转变观念、警惕自己、打倒自己、瞄准世界,靠高质量高水平取胜”的商标策略,使无数个洗浴间里的小天鹅,也早已不是往日的小天鹅了。但是,康佳的标识仍然在用户的电视机上闪光,小天鹅的鸣声,仍然在用户的洗浴间里欢叫,这正如人们不会因为老李之“物化”而忘记了他儿子仍然姓李;不会因为老张的“升天”,而不承认他儿子还是小张一样,可见产品之有商标,商标之有名声,对企业主来说是何其重要。