与时俱进是中国传统文化《易经》中的主要内涵,《易经》讲的就是变化之道:“易者,变易也”,怎么变?《论语》讲得很清楚:“子在川上日:“逝者如斯夫!不舍昼夜。”就是说变是经济在变,时代在变,人在变,文化在变,生活在变,一切都在变化之中。毛主席也说过:“世界上没有一成不变的事物”。这个变,就像江河中的水一样,一刻不停地往前流淌。愚者到江边散步,觉得江水天天都是一样,智者往江边一站,就知道眼前流过的水,后一秒钟已不是前一秒钟的水了。人的思想更是如此,今天想法,绝对不会和昨天的想法完全一样。佛教经典中说:宇宙的变化,一刹那间有六百万次,什么叫一剩那?就是一弹指的六十分之一!这一论点,运用在细胞新陈代谢上,是再合适不过了。
由于事物时时在变,如果管理事物的人不通变化之道,总是以老眼光看新问题,以老的管理手段来管理新的事物,不但不能得心应手,而且必然处处受制。
商标这个东西,包含着物质的、精神的、感情的、文化的许许多多学问在内,如果商标管理者,固执于保守方案,死町着一时的情景,那真如成语典故中“刻舟求剑”一样,成了一个固执不通的人。刻舟求剑的故事大多数人都能记得,就是一个人乘船赶路,在船上抽出身上的佩剑放在船舷上把玩,一不小心,宝剑落入河中,他连忙拿出水果刀,在船舷上刻下一个记号,到船抛错靠岸时,他赶紧从那个的记号处跳下水去捞宝剑,其结果当然只能给后人留下一个笑话。笑话归笑话,可是,重复这个笑话的人却是时时处处有之。