商标是文字、图案、符号及其组合形成的用于区别不同厂家商品和服务的标记。商标设计归纳起来有以下几种常用的策略：
1、商标文字设计策略
识别文字设计是品牌名称的艺术化、形象化。它包括单一语种文字设计和不同语种的文字组合设计。单一语言文字设计如“六必居”、“全聚德”、“Sony”等。多语种文字组合设计如“英雄HERO”、“LUX力士”等。
2、文字、数字组合设计商标策略
以数字设计商标。如“666”、“505”、“101”等。文字与数字结合的商标也比较常见。如“活力28”、“999胃泰”等。
3、商标图形设计策略
即以某种图案作为商标标志。以图案作为商标设计。可谓题材广泛。历史文化、名胜古迹、神话故事、民间传说、名花异草、飞禽走兽等等都可以作为商标图案的素材。在此基础上进行加工。使之更加具有艺术性。便于记忆和识别。
4、文字与图案组合设计策略
即把文字设计与图形设计结合起来。形成一个既有文字又有图案的组合商标。它兼具文字识别和图案商标的优点。图文并茂。标志醒目。商标名称也得到强化。适合人们记忆识别。如青岛双星的商标就是由中文“双星”、英文“DoubleStar”及星星图案组成。类似的还有中国铁路标志、中国银行标志、2008北京奥运会标志。都是典型的复合商标。