在企业决定使用谁的商标的时候。与此相关的问题是：如何把欲使用的商标用于企业产品上?企业决定所有的产品使用一个或几个商标。还是不同产品分别使用不同的商标?这就是商标名称决策。在这个问题上。大致有以下四种决策模式：
1．个别商标名称
即企业决定每个产品使用不同的商标。采用个别商标名称。为每种产品寻求不同的市场定位。有利于增加销售额和对抗竞争对手。还可以分散风险。使企业的整体声誉不致因某种产品表现不佳而受到影响。比如。“宝洁”公司的洗衣粉使用了“汰渍”．“碧浪”。肥皂使用了“舒肤佳”。牙膏使用了“佳洁士”。有时。一向生产高档产品的企业在推出较低档的-l产品时，由于担心影响企业的声誉。也使用个别晶牌来避免产生关联。比如。武汉烟草集团的高档烟用“黄鹤楼”。中档烟用“红金龙”。低档烟用“红双喜”。
2．对所有产品使用共同的家族商标名称
即企业的所有产品都使用同一种商标。对于那些享有高声誉的著名企业。全部产品采用统一商标名称策略。可以充分利用其名牌效应。使企业所有产品畅销。同时。企业宣传介绍新产品的费用开支也相对较低。有利于新产品进人市场。比如。美国通用电气公司的所有产品都用GE作为商标名称。
3．各大类产品分别使用不同的家族商标名称
企业使用这种策略。一般是为了区分不同大类的产品。一个产品大类下的产品再使用共同的家族商标。以便在不同领域中树立各自的商标形象。例如。史威夫特公司生产的一个产品大类是火腿。还有一个产品大类是化肥。就分别取名为“普利姆”和“肥高洛”。
4．个别商标名称与企业名称并用
即企业决定其不同类别的产品分别采用不同的商标名称。且在商标名称之前都冠以企业的名称。企业多把此种策略用于新产品的开发。在新产品的商标名称上加注企业名称。可以使新产品享受企业的声誉。而采用不同的商标名称。又可使各种新产品显示出不同的特色。例如。海尔集团就先后推出“探路者”彩电．“大力神”冷柜．“大王子”．“小王子”和“小小神童”洗衣机。