所谓品牌自我保护．就是品牌的所有人．合法使用人主动对品牌实行各种保护措施。保护自己权益的行为。品牌经营者为提高企业效益。从容面对来自各方面的竞争。必须努力营造高知名度品牌。然而。品牌知名度越高。品牌被侵权的威胁也就越大。技术失窃的可能性也就越高。品牌之间的搏杀竞争。会使一些受利益驱动的投机者采取不正当的手段。恶意抢注合法使用人的品牌。或者故意注册与知名品牌相同或相似商标。严重损坏品牌经营者的利益。因此。品牌经营者为使品牌健康成长。必须提高品牌自我保护意识。加强对品牌的保护。
品牌自我保护涉及品牌所有人．合法使用者的所有的商业活动和行为。贯穿于企业经营活动的始终。因而。品牌的自我保护不是一个独立的行为。它由品牌设计．商标注册等一系列活动构成。