企业经营活动中使用的商标。也就是商品标签．包装容器或商品包装上的商标要与申请注册或已经获准注册的商标保持一致。不得有实质性改变。有些国家甚至规定。自行改变注册商标的文字．图形或者其组合的。其注册商标有被注销的危险。
如果注册人不仅使用被批准注册的商标。而且使用了与该注册商标“近似”的其他标识。其行为就属于“自行改变注册商标的文字．图形或其组合”。依照我国《商标法》第四十四条。商标局将会给予处理。甚至会撤销其注册。
商标颜色的使用也非常重要。各国《商标法》一般都规定：如果注册黑白商标。将适用于所有颜色；如果注册彩色商标。那么注册什么颜色。使用时就必须是什么颜色。改变颜色将视为自行改变商标。因此。如果没有非常固定的颜色可供使用。最好注册黑白商标。使用起来方便灵活。可见。要保证使用与注册的商标相一致。在申请注册商标之前。就应当对商标进行精心设计。