国际名牌。是指在国际市场上有突出表现．深受顾客欢迎和偏爱．能为企业产生巨大经济效应．带来强大竞争优势的品牌。诸多世界名牌具有以下特征：
1．世界名牌具有较高的国际知名度
可口可乐．麦当劳．奔驰等品牌可谓世人皆知。品牌知名度。就是目标消费者对某一品牌的知晓程度。但是。消费者仅仅知道品牌名称不能算品牌知晓。能将品牌名称与其所属产品类别联系在一起才算品牌知晓。市场调查显示。品牌知名度越高。其市场占有率也越高。
2．世界名牌具有很高的国际信誉度
面对日益成熟的消费者。高质量的服务已成为品牌取悦于民．赢得消费者信任的主打工具。一些知名品牌靠优秀的服务。把品牌打造成世界级品牌。如中国的海尔．美国的IBM公司推行24小时服务理念。无不体现了国际名牌的这一特质。
3．世界名牌具有极高的经济价值
2004年美国《商业周刊》杂志公布世界驰名商标前三名的品牌价值是：可口可乐以673．94亿美元位居榜首。微软以613．72亿美元紧随其后。IBM以537．91亿美元名列第三。+
4．世界名牌具有较高的国际市场占有率。市场国际化程度高
世界名牌以世界市场为大舞台。利用众多国家的资源。在世界大多数国家开展市场营销活动。品牌的“国别”属性渐渐远去。以可口可乐为例。其产品畅销全球155个国家和地区。在全世界建有1200多家瓶装厂。每天售出两亿多瓶产品；日本索尼公司品牌价值88亿美元。在世界各地设有70多家子公司．37家工厂。拥有40多万名员工。生产一万多种电子产品。1995年销售额就已达395亿美元。
5．世界名牌在国际市场上具有极大影响力。品牌文化具有高度的国际融合性
世界名牌在世界范围内引导消费观念的转变。影响人们的消费行为。培育新的消费文化。比如。麦当劳快餐靠统一的产品．形象．理念．文化．服务。向世界众多国家的消费者传播“清洁．方便．美味．家庭氛围”的新的消费文化理念。正如日本学者木村尚三郎所说：“企业不能像过去那样。光是生产东西。而是要出售生活的智慧和快乐”。