美国著名品牌策略大师DavidAcker说：“就像人的个性，品牌个性既是特殊的也是永续的。其中包括五大个性要素：纯真、刺激、称职、教养、强壮。”为了满足不同客户及情感化的需要，使产品在内容和方式上体现多样化、人性化和个性化，海尔在产品设计、生产、营销时就重视了个性是王牌的经营理念，“海尔洗衣机，专为你设计”，推出了按顾客需要量身定做产品的经营理念，按照消费者的审美观设计产品，实现了从传统生产习惯到满足消费者情感化需求的跨越。
品牌个性化功能造就王牌，其根本的经营理念就是重视创新和提升品牌企业，在竞争空间越来越小的情况下向传统品牌做出挑战。因为经营者十分清楚，随着国内市场的竞争逐渐走向国际化，企业的产品在品质、工艺、技能等方面相差无几的情况下，要想真正拥有与国外品牌平等的竞争实力，就必须紧跟国际新技术潮流和发展思路，结合自己的国情和消费者丰富的精神、文化需求，拿出自己独具特色的个性化品牌。所以，谁率先开发出成熟的个性化品牌产品，谁就能在市场上赢得主动。暂时的成本上升，换回的是飙升的经济效益和人气指数，实现的是实实在在的利好与双赢。
这些企业注重推出个性较强的品牌是争夺市场的需要，是为了创新而研制能在市场上叫得响的个性化品牌。必须将“品牌个性化功能”、“个性化才是王牌”的品牌经营理念，纳入品牌经营战略体系加以实施。