作为讨论在以前的文章中纳特的IP品牌系列，监控竞争对手的利用你的商标和商标可能类似于你的商标，并在你对这些竞争对手的标志强制执行您的权利，是保护和建立品牌的一个重要方面。同样重要的是，管制您自己对商标的使用，被许可的第三方对您的商标的使用以及既不是竞争者也不是被许可人的第三方对商标的使用。由于品牌名称通用化而被认为过于成功的品牌墓地充满了在保护商标使用方面应汲取的经验教训。稀释也是一个问题，尽管要成功显示商标已被稀释或变色变得越来越困难。
品牌拥有者的必杀技是一种幻想或创造的商标，在大众中无处不在。也就是说，直到群众没有正确使用商标。拜耳在美国因乙酰水杨酸而失去商标ASPIRIN，杜邦在美国因再生纤维素制成的薄而透明的薄板失去商标CELLOPHANE，1可以证明竞争对手在同一类型的产品上以及产品出现在同一架子上使用您曾经使用的原始商标所造成的损失。消费者可以突然从当地Target商店抢购任何一盒玻璃纸来包装剩饭，而不是用杜邦公司制造的透明薄纸轻松辨认，因为该玻璃纸上贴有注册商标CELLOPHANE。
那么，如何防止您的杰出商标掉入通用墓地？
首先，请确保您监视自己对商标的使用，以便正确使用它。这通常意味着将您的商标用作形容词，而不是：（1）名词；（2）动词；（3）所有格；或（4）复数。可以执行Google?搜索来查看Elton John是否真的要求Tony Danza靠近他，2但不要“检查Google”，“使用Google”，“浏览Google的结果”或“运行某些Google”来弄清楚。如果您的产品确实具有革命性，因此没有可以轻易使用的名词，请选择通用描述词作为商标将要修改的名词—Velcro?品牌紧固件。对于药品，请根据其化学结构（Vicodin?氢可酮/对乙酰氨基酚）确保将商标与非专有名称一起使用。同样，如Otis电梯公司所了解，请勿以通用方式使用商标，例如，通过使用商标用语（在这种情况下为“ ESCALATOR”）作为形容词，但不要与另一个已知的通用用语结合使用，例如，“最新的电梯和自动扶梯设计。”美国专利商标局确定这种使用导致了自动扶梯一词的泛化。3
其次，请确保您监视已获许可使用商标的人员的使用。如果您将商标的使用授权给第三方，请确保您有一个监控程序来检查使用该商标的商品的样本。要求您的被许可方每年向您发送样品，以便您可以确认商标仍在正确使用，并且还应在零售商和销售商品的在线进行抽查。正确的意思是在注册商标的商品类型上准确（特别是商标包含设计元素的情况下）以注册商标的形式使用商标，而不是以虚假的方式表明商标所有者的来源。关于正确使用的最后一个方面，
第三，确保您监视第三方的使用，无论是竞争对手还是不感兴趣的第三方。如果竞争对手使用您的商标在您的产品和他们的产品之间进行比较，并且他们没有正确使用商标，请通知他们并要求他们更正。无私的第三方（例如报纸专栏作家或零售商店）也是如此。给用户写信，解释应如何正确使用该商标，并要求他们更正该商标。这样的书面联系不必费力，而是可以提供更多信息。即使没有采取纠正措施，但在防止商标通用化方面，为防止商标通用化而做出的努力，通常要比证明所请求的更改已经实际进行的证据更为重要。
虽然普通大众可能不在乎Xerox Corporation是否正确使用Xerox?商标，但Xerox Corporation的努力被认为是Xerox?一词继续保持受保护商标的原因。
失去商标权的另一种方法是稀释。稀释可能是由于模糊造成的，当第三方试图在您注册商标的领域以外的商品和服务的另一领域中使用您的商标时，以及由于第三方使用您的商标将其变味而发生的失去光泽时，会导致稀释或不受欢迎的协会。值得注意的是，稀释只会影响真正著名的商标。商标的声望主要基于以下四个因素：
1）广告和宣传所证明的商标的期限，范围和地理范围；
2）使用该商标的商品和服务的销售数量，数量和地理范围；
3）公众对商标的实际认可程度；和
4）商标是否已在美国商标主要注册簿中注册。
证明名望是困难的。此外，鉴于那些被认为是允许的第三方使用的商标，即使是那些拥有著名商标的商标，也越来越难以对自己的商标进行强制以防止其被感知的稀释。第三方甚至可以在未经所有者许可的情况下使用著名商标来执行和宣传产品比较，进行新闻报道以及以非商业方式使用该商标。尽管所有者认为使用该商标会损害所有者和商标的形象，但它甚至被认为是模仿或批评著名商标的合理使用。例如，星巴克无法阻止竞争对手的咖啡店使用“ Charbucks”一词，而路易威登也无法阻止宠物咀嚼玩具公司使用“耐嚼的威登”一词。因此，如果您的商标确实实现了商标必杀技，那么您仍然可能难以监管可能的稀释。无论如何，您为阻止此类使用所做的努力的证据最终将有助于防止商标被通用化。
既然我们已经介绍了保护成功的品牌可以采取的措施，我们将使用本系列的最后两篇文章讨论在获得商标注册后建立和保护品牌的策略。