一旦确定了五个“ C”并确定了要在品牌建立过程中保护的商标，下一步，您必须确定要在哪里申请保护。您会看到，尽管托马斯·弗里德曼（Thomas Friedman）自21世纪之前就一直在推动全球化“雷克萨斯（Lexus）”，并且地理覆盖，无所不包的互联网和母网将阿富汗与津巴布韦连接在一起，但商标权本身仍然是领土。单个商标申请将不会提供全球产权。Nutter品牌系列的第四篇文章探讨了商标申请人在哪里提出商标申请的各种选择。
作为一般原则，商标所有人应在以下情况下申请注册其商标：（a）她现在或即将使用它；（b）她有理由预见到她的用途会在未来扩大。显然，还有其他考虑因素（通常是成本），但是如果商标所有人预见到市场将迅速扩大，则理想情况下，她应该在更多的管辖区域而不是更少的管辖范围内提出申请。采取基于使用意图的积极先发制人的形式进行的一盎司预防，需要大量公斤和美元的努力才能取消其在“先申请”国家/地区的商标的第三方注册。无论使用与否，注册均由第一位申请人提交。可以合理预期会立即成为大型品牌的某些商标所有者发起类似军方的行动，发起全球轰动，在地球上同时应用。好的，如果您不是DREAMWORKS SKG，请继续阅读。
领土问题1 –美国：联邦和/或州？
美国商标所有人自然而然地要从美国专利商标局（USPTO）的“商标方面”开始。各个州允许商标所有者代替其美国注册或除美国注册以外获得其商标的州注册；州注册令状在州境内运行。另一方面，通过USPTO进行的保护涉及跨州使用该商标商业。归根结底，美国是一个宪法共和国，拥有管理其公民以及其商标的权力有限且明确。颁布有关商标的立法的权力来自国会对州际和外国贸易进行监管的宪法授权。如果我们的商标所有者是饼干面包师，她的所有食材都是从自己的后院花园（位于一个州内）采购的，并且从未将Cookie出售给邻居，那么她就不会从事州际贸易，因此她会无法满足从事“可能受国会监管的商业”（在美国注册）的要求。“在[可管制的]商业中使用”和“在任何地方[我们的locavore cookie面包师]中使用”之间的区别在2014年几乎是古朴的，如果您拿起铅笔，您可能会受到某些国会法规或其他法规（或某些法规或根据该法规颁布的其他法规）的约束。但是，偶尔会出现此问题，如果我们的商标所有者可以简单地在一个州界找到一个吃饼干的人，那么她就不必担心满足州际贸易要求。
在“意图使用”（ITU）商标申请问世之前，允许具有善意的人使用商标来保护自己的商标权利，甚至在她开始在州际贸易中使用商标之前，都要先进行州商标注册通常被所有者用作获得某种保护的一种方式，直到使用标记越过状态线。与联邦注册程序相比，州注册程序过去（而且通常是）更快，更便宜且更不严格。但是，一旦USPTO在1989年开始接受ITU商标申请，提交国家申请的主要动机之一（即上述更快，更便宜且不那么严格的程序）就不再占主要地位。
尽管如此，仍然有国家注册的地方。例如，本地企业如果没有在州外开展业务，或者使用的商标不太可能在USPTO审查中幸存下来（例如，因为它只是“描述性的”），则可以通过申请州商标注册而受益。在着手申请联邦商标权之前，最好在本地企业上通过本地使用和州注册来获得品牌资产，以便它可以依靠获得的品牌认可来克服与“仅仅是描述性”有关的拒绝。但是，只有在联邦申请失败后，商标所有人才应该注意恢复为州注册。一些州要求申请人披露以前是否曾提交过USPTO申请，如果被拒绝，则说明原因。这样做的州通常会采用公开的联邦拒绝理由，并类似地拒绝州注册。（这当然仅适用于拒绝的实质性理由；从未支付过申请费的联邦申请人不会被禁止进行州注册，只要她支付州费即可！）
领土问题2 –外国申请
根据经验，如果商标所有者打算在外国管辖范围内开展业务，则应在该国提出申请。她可以按国家/地区进行此操作，也可以利用现有的超国家组织或协会，并在多个辖区提供“一站式”商标申请。其中包括：《马德里议定书》；在欧盟的协调局内部市场（OHIM），授予社区（N / K / A“联盟”）商标;和两个不同的非洲组织-法语国家组织非洲知识产权组织（OAPI）（针对16个非洲国家的单一申请）和英语国家非洲地区知识产权组织（ARIPO）（针对18个非洲国家的单一申请）。
欧洲OHIM的一次申请可以为28个欧洲国家的商标所有者获得保护。OHIM的美国申请人没有要求有待决的美国申请或现有的美国注册，但是有必要雇用一名欧洲律师（天性使所有律师成为亲人！）。非洲的OAPI和ARIPO也有类似的备案程序。
《马德里议定书》稍微复杂一些，但对于外国申报人来说通常是值得的麻烦。商标所有人在美国专利商标局申请商标时，可以在提出商标申请后的六个月内将其提出的申请提交到美国专利商标局的《马德里议定书》“服务台”，并在此指定约90个左右的马德里签字国或地区。协议。（奇怪的是，加拿大尚未签署。）然后，她的申请将通过世界知识产权组织（WIPO）在瑞士日内瓦的办公室在所有指定的司法管辖区提出。我们的商标所有者指定的国家越多，申请费用就越大。完成在线指定后，她将看到自动计算的总申请费；这时她可以点击“提交”或“取消”。全球IP估计器。由于商标权是地区性的，因此，美国所有人的申请将在每个指定的司法管辖区接受国家审查程序，并且在任何给定的司法管辖区，最终结果可能是注册，部分注册或拒绝。
一旦《马德里议定书》程序开始，WIPO就会发布“国际注册”，实际上是商标上的中央（电子）文件，显示每个指定国家/地区的保护程度。本国际注册的定期维护申请是在WIPO进行的，可用于在已获得该保护的所有司法管辖区续签保护。
领土问题3 –回到美国：是主要登记簿还是补充登记簿？
商标的地域问题不仅意味着商标应在哪个局提交，而且在美国境内，商标应向哪个注册局提交。USPTO维护两个不同的商标注册簿，分别是“委托人”和“补充”。委托人是提供所有期望保护并为商标所有者在进行审查过程中通常希望获得的利益的一种。这种保护包括对注册人权利的建设性通知，有利的法律推定，商标有可能成为“无可争议的”商标，以及使用带有侵权阻止功能的带圆圈的R符号?的权利，表示美国已注册。
建立补充注册簿的目的是为了容纳那些其商标不符合在主要注册簿中进行美国注册的商标的美国商标所有人，但他们希望并且能够根据能够进行此类注册的条约在国外注册其商标，但前提是美国所有人必须商标在国内（即，在USPTO中注册）。如今，补充注册簿主要由无法在主要注册簿上注册的商标所有者使用，因为商标被审查员认为是“仅描述性”商标。在申请过程中，如果美国专利商标局无法成功辩称“仅是描述性的”驳回，则所有者可以将其申请从主要注册簿移至补充注册簿。所有者可以在补充注册簿中注册该商标，从而使他们可以在需要某种形式的美国注册的外国寻求权利，并且随着时间的推移，可以证明该商标已达到必要的“第二含义”或获得了独特性，不再被考虑。 “仅是描述性的。”然后可以将该商标从补充注册簿移至主要注册簿。美国商标法，尤其是美国法典15 USC§1052（f）假定五年的专有使用可以创造次要含义，并将“仅描述性”商标变为（主要）可注册商标。补充注册人可能会显示与主要注册人相同的符号，并且在确定新申请的商标是否与任何先前的注册相混淆时，审查员会同时查看两个注册人。
简而言之，在极少数情况下，申请人会直接提出补充登记册。但是，如果拒绝校长注册的竞赛看起来像是一场艰苦的斗争，那么通常建议申请人将她的申请修改为补充注册，并与补充注册的一半内容一起生活一段时间而不是饿了拥有她的普通法（未注册）权利。