一旦您花费时间和金钱来为企业选择或设计名称，口号或徽标，确保保护该资产就很重要。虽然注册保护不是对商标进行某种保护的必要条件（请参阅关于注册商标和未注册商标之间区别的文章），但是如果没有注册保护，要阻止其他人骑在您的商业大衣上可能是困难且昂贵的。
但是，商标保护并不普遍。换句话说，在一个国家/地区注册商标不会给您在其他国家/地区的商标权。尽管在某些辖区中，基于相对较高的使用和识别阈值水平，未注册商标可能会具有未注册的权利，但在大多数情况下，有价值的和可执行的商标权利来自商标注册。
因此，在提交第一个商标申请之前，您应该有一个计划，确定何时何地寻求保护。以下是要考虑的一些关键因素。
1.我目前在哪里开展业务？
在确定在哪里注册商标时要问自己的主要问题是您是否在该国家/地区开展业务。如果您出售与该品牌相关的大量商品或服务，则可能应在该国家/地区申请注册。在该国家/地区获得注册将使您可以排除他人在该国家/地区的任何地方采用和使用相同或令人困惑的商标。
2.我打算在哪里开展业务？
第二个考虑因素应该是您的扩展计划。您是否可以看到您的业务最终扩展到可以在您当前销售的管辖范围之外销售商品或服务？当考虑到电子商务的普及以及国际运输和交付的便捷性时，这一考虑尤其重要。您的品牌影响范围可能很大。虽然在世界各地保护您的品牌可能很难，但是在最大的未来市场中进行战略应用可能是维持品牌专有性和避免混淆和稀释的重要决定。
3.管辖权差异
重要的是要了解各国在申请程序和时间表，与起诉相关的费用以及特定司法管辖区的保护范围方面有何不同。
下面概述了一些与加拿大企业主在加拿大注册的两个最常见司法管辖区有关的一些详细信息：加拿大和美国。

	加拿大	美国
报名时间	如果不启动异议程序，则为1-2年	对于标准的无争议应用，六个月到一年
注册费用	政府费用：330加元，另加每类100加元+适用的专业费用	每类联邦注册$ 275 USD，如果根据使用意图提出申请，则在提交使用声明时每类$ 100，另加适用的律师费
注册时间	10年（可以续订）	10年（可以续签），使用声明需要在5年后提交
保护范围	在加拿大独家使用的权利；受到挑战时，举证责任由对手证明使用合法	所有权的推定；允许所有者在法庭上对他人提起侵权诉讼

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4.我可以利用公约优先权吗？
幸运的是，许多国家加入了一项条约，该条约规定了公约优先权。公约优先权允许申请人在提交原始申请后的六个月内保留其优先权提交日期（即在本国申请注册的日期）。例如，如果您于2018年7月1日在加拿大提交了商标申请，则您必须在2019年1月1日之前在美国提交商标，并将您的申请日期视为实际上是2018年7月1日。通过将外国商标申请最多延迟六个月，您可以看到分散的商标注册费用。
5.现在加拿大人可以使用国际商标申请
加拿大于2019年加入了《马德里议定书》，使加拿大企业更容易通过国际商标申请文件在国际范围内保护其商标。