在为您的企业集思广益的名称或口号时，请务必记住并非所有商标都是平等的。虽然商标可能会与您的消费者很好地搭配，或者可以完美地描述您所销售的产品，但这可能使其无法获得联邦保护。
在确定商标的优劣时，您需要考虑其在独特性方面的地位。要在所有商标上均充当商标，必须将其所附的商品或服务与其他贸易商的商品和服务区分开，特别是与容易混淆的相似商标相关的商品或服务。
作为一般原则，商标的区别越大，它与您周围其他交易者的区别就越大，它就越牢固且越受保护。简而言之，由文字构成的商标，与现有商标完全没有区别并且与众不同的商标将成为您业务的强大和高度可保护的资产。
保护范围
在评估商标的强度时，可以参考5种通常被称为保护性的类别，这些类别可以方便地落入与强度有关的范围内。一方面是通用商标，这是根据加拿大法律永远无法保护的商标。在另一端是奇特的标记，它们是最独特和最独特的。
虽然不能保证任何商标都可以注册，但频谱右端的商标通常具有较高的可注册性。在美国，注册服务商将商标明确分类为这些类别。尽管加拿大知识产权局（CIPO）并未采用类似的僵化制度，但熟悉类别是什么以及每种类别所需的独特程度可以极大地帮助您在加拿大注册商标。
通用商标
通用商标是单词或短语，是企业所出售商品或服务的通用名称。例如，如果您经营一家餐馆，则称您的企业为“餐馆”或“小餐馆”将构成通用商标。通用商标的其他示例将酒类商标称为“葡萄酒”，“啤酒”或“酒类”。
如果品牌的独特名称成为引用特定产品的普遍方式，那么曾经受保护的商标也可能会落入通用范围。创可贴，飞盘和自动扶梯在某一时刻都是可注册的商标，现在已成为引用这些公司所销售产品的通用方式。因此，如果一个商标广为人知，以致它不再指向特定的商品或服务来源，那么它就完全不能再作为商标使用。
描述性标记
描述性商标是一种商标，其作用不仅仅在于命名其所出售的商品或服务，而且还不止于描述一种或某些商品或服务的属性。描述性商标不能清楚地描述商品或服务，也不能清楚地描述商品或服务，但可以描述商品或服务的某些特征。为了使商标能够清楚地描述商品和服务，它必须简单，明显或显而易见地描述商品和服务。缺少任何内容都可以注册，但不太可能成为特别强大的商标。
例如，KOOL ONE获准在加拿大与啤酒相关联进行注册，因为加拿大法院认定，KOOL ONE仅提及可以或可以出售和消费啤酒的州，而不涉及产品本身的任何内在质量或特性。 。
清晰描述的标记与未视为清晰描述的标记之间的界限很窄。如果您正在考虑采用包含描述性元素的商标，强烈建议您在提交注册商标的申请之前，先征询商标代理人或律师的专业意见。
尽管明显的描述性商标并非固有地受保护（或可注册），但如果它们具有次要含义并且证据可以表明该商标具有独特性（即指向特定商品和服务来源的能力），则它们可能会获得保护。
暗示性标记
暗示性商标在加拿大商标法中提供了更多的保护。此类标记可以描述与之关联的商品或服务的某些方面，但可以间接地进行描述。暗示性商标会代替客户直接描述，而会提示客户考虑商标与商标之间的关联，例如考虑“增强狗粮”与“ GRO-PUP”。暗示性商标将根据其引起的联想是直接的还是需要与该商标所关联的产品的用户相称的，平均英语或法语的受教育程度的消费者进行评估，以推断出这种联系。
另一类暗示性商标是与商品或服务描述结合在一起的姓氏。虽然不能仅根据商标法注册“仅是姓氏”商标，并且将服务的简单列表视为通用商标，但商标很可能将两者结合使用（例如“ Heer法”）如果提出了注册商标的申请，将其作为暗示商标。
任意标记
任意商标是在注册时使用的语言（英语或法语）中常用的词，但未以与其主要含义相关的方式使用。由于与该商标相关的商品和服务与该词的主要含义相去甚远，因此在其使用领域中，与商标有关的内在独特性。“鸽子”，“苹果”和“亚马逊”都是众所周知的任意标记。
因为任意商标通常具有在消费者心中树立的主要含义，所以消费者容易记住它们的拼写和发音。但是，这也可能是不利的：由于消费者已经在商标上加上了含义，因此您的企业很可能会招致营销成本，促使他们发展与您商品的二级关联。
幻想商标
虚构的商标具有最高的固有独特性，因为它们本质上是虚构的单词或曾经很常见但不经常使用的单词。在我们将其内部化为与特定类别的商品或服务相关的商标之前，我们的词典中不存在“ Google”，“ Exxon”和“ Kodak”等词。这样，虚构的商标可以成为极其强大的企业资产。
就是说，使用虚构的标记有几个明显的缺点。首先，由于消费者与您的商标没有关联，因此他们可能难以记住它并将其连接到您的商品或服务。使用虚构商标的企业可能会比任何其他类型的商标产生更高的营销成本。虚构的商标也可能有变得如此流行的风险，以致有可能成为商标最初与之相关的整个商品或服务类别的通用术语，这一过程称为“杀菌剂”。如果发生这种情况，商标的独特性将丧失，并将成为不可保护的通用商标。
其他要考虑的因素
商标的独特性并不是您为企业设计商标的唯一考虑因素。即使您提出的商标足以将您的商品和服务与该类别中的其他商品区分开，该商标仍必须符合《商标法》的可注册性要求。