迈克尔·乔丹（Michael Jordan）于2003年从篮球界退休。那是16年前。但是，由于耐克经营的“乔丹”品牌，他的年收入仍然约为1亿美元。足球传奇人物贝克汉姆（David Beckham）于2013年退出这项运动，但不知何故，我认为他并不依靠英国政府的养老金。他的年收入约为7500万美元，这主要归功于与H＆M和阿迪达斯的交易。
迈克尔·乔丹（Michael Jordan），大卫·贝克汉姆（David Beckham），泰格·伍兹（Tiger Woods），罗纳尔多（Ronaldo）和许多其他体育传奇人物不仅仅是运动员。他们是品牌。对于公司而言，在产品上贴上自己的名字可以大大提高销售额。例如，乔丹和耐克之间创造的遗产在其2017财年创造了31亿美元的收入。



但是，一个非常有价值的名称可以商标吗？



老虎伍兹有自己的名字吗？
在2015年，有传言说耐克拥有Tiger Wood的名字。佛罗里达州一家高尔夫传奇餐厅的建筑商声称，他被告知耐克拥有伍德先生名字的权利。


伍德先生的经纪人马克·斯坦伯格和耐克迅速与这一主张相抵触。
“我无法想象这种交流方式是完全错误的，而且绝对是错误的。老虎拥有自己的名字并且一直都有。他可以用自己选择的任何形式使用他的名字。耐克会证实是否要求”。
耐克迅速遵守，并指出：
“耐克不拥有“老虎伍兹”的名字。我们可以确认马克·斯坦伯格的评论是正确的。”


有趣的是，运动员不一定拥有自己的纹身。根据《纽约时报》的报道，当在代表体育英雄的化身上以数字方式重现纹身时，这可能会给视频游戏行业带来问题。美国版权局记录，任何“固定在有形介质中”的创意插图都可以是版权。


即使耐克尚未将“老虎伍兹”注册为商标，名人也可以并且确实将自己及其子女的名字申请商标。
他们并不总是成功的。



商标名称
许多名人本身就是品牌，已将自己的商标注册了商标。美国总统唐纳德·特朗普，第一夫人梅拉尼亚·特朗普，碧昂斯，泰勒·斯威夫特，蕾哈娜，维多利亚·贝克汉姆，贾斯汀·比伯，布鲁斯·斯普林斯汀，凯蒂·佩里和凯莉·詹纳都是著名的例子。


但是，在美国专利商标局（“ USPTO”）注册商标名称并不总是那么容易。


例如，根据《兰纳姆法》（Lanham Act），高级和低级用户的商标受到保护。该法律被称为反向混淆理论，该法律使规模较小的高级用户能够保护其商标权，使其免受那些通过广泛的营销而获得商业实力的初级用户的青睐。凯莉·詹娜（Kylie Jenner）向美国专利商标局（USPTO）申请商标KYLIE JENNER的第25类各种服装时，发现了一个复杂的逆向混淆问题。该商标被驳回，因为已经存在注册商标KYLEE。它由Mimo Clothing Corp拥有，并且与服装有关。


审查员指出，KYLIE和KYLEE的不同拼写方式不足以区分标记，因为在语音上，它们听起来完全相同。结论是，消费者可能会错误地认为KYLIE JENNER服装与KYLEE服装来自同一来源。


Kylie Minogue也反对Kylie Jenner商标申请，这次是KYLIE COSMETICS。然而，这位澳大利亚歌手的公司撤回了反对意见，尽管它的确做到了商标审判和上诉委员会。



商标姓氏
根据美国商标法，在成功应用商标之前，姓必须具有“获得的独特性”。



如果公众对特定名称的理解是姓氏而不是商标，那么申请人将必须证明“获得的独特性”。但是，名字和与姓氏结合使用的名字天生具有独特性。



注册名人子女的名字
电力夫妇碧昂丝（Beyoncé）和杰伊（Jay-Z）曾多次尝试并没有为其女儿的名字“ Blue Ivy Carter”注册商标。2012年的申请在很大程度上失败了，因为美国专利商标局得出结论，这对夫妇未能证明他们实际上已将商标用于他们试图为其注册的14类商品。


为孩子的名字加上商标的原因是，名人希望确保他们击败试图从中牟利的第三方。


Jay-Z在2013年接受《名利场》采访时说：“人们想根据我们孩子的名字来生产产品，您不希望任何人试图从孩子的名字中受益。”尽管这种应用的理由很合理，此类申请几乎始终未达到美国商标法严格的“使用中”要求。卡戴珊人最近向美国专利商标局申请了商标，以其子女的名字作为商标；西北，Saint West，True Thompson，Stormi Webster和Chicago West。除非可以证明商标正在使用中，否则这些商标很可能会被拒绝（或搁置），例如，它们与家庭电视节目中的演出有关。


商标名称远非简单，即使对于富人和名人而言。如果没有建立商标法，那么即使是最有影响力的名人也很少有成功的机会。