在世界各地，每个国家的发展都不同。即使在拥有共同祖先和语言的国家之间，差异也可能是惊人的。商业领域被划分为“关键区域”，在这些“关键区域”中，相近的国家/地区聚集在一起-例如北美，EMEA，欧洲和亚洲。当您从关注国家转移到大洲时，对这些市场的自然文化理解上的差距往往会扩大。
即使在这些群体中，并且从知识产权的角度来看，它们之间也存在立法差异和文化差异。其中最主要的是语言和语言解释，不断变化的市场，不同的消费者口味，不同的意识形态和观点，竞争者的进取心，变化的商业惯例，当地传统和历史。所有这些因素以及更多因素都会影响您各自的商标策略。在跨国公司范围内创建和管理具有吸引力的品牌并不是胆小鬼的任务。了解可以帮助建立通往商业成功的途径。
哪些是最重要的市场？
当然，对于您的公司而言，该问题的答案将取决于您目前在哪里开展业务以及打算在哪里开展业务。作为商标的一般性，最活跃的区域是值得关注的区域。中国在过去几年中一直名列榜首。
也许有用的论点是，尽管重要性不那么明显，但最好还是更多地了解关键市场的运作方式，无论您是否打算在那里提交。世界日益全球化，几乎每个地区的外国申请都在增长。您可能不会去找他们，但他们会来找您。可以理解，了解驱动其商标战略的基本基础可以在需要时影响您的防御方法。
外国人驾驭中国商标制度有多困难？
回答这个问题，说“非常”可能很公平。与许多其他国家相比，中国的商标法作为一个体系还很年轻，最早的法律是在1980年代初出现的。尽管如此，最近，商标体系本身以及对透明度的基本态度也发生了许多非常重大的变化。新的学习机会一直在不断涌现，这为中国以外的商标从业者打破了以往难以逾越的障碍。
一个很好的例子是去年发行的第一本书。Swanson and Bratschun的Amy Hsiao合作伙伴翻译了“中国的商标商标案”。它首次为中国商标法院的判决提供了一个窗口。
尽管了解中国商标法院的运作非常重要，但了解一些文化差异和商业方法的差异更是难上加难。例如，对于在商标使用“先使用”基础上工作的西方国家来说，了解中国的“先申请”政策非常重要。但是，单条信息背后的日常业务影响比这还要大。很少有企业主意识到找到自己的产品而被扣上带有现在属于他人的商标的可能性是非常真实的。
信息之门在中国正逐渐被打开。不仅中国的商标申请量在增加，而且中国公司在其他IPO中的存在也在增加。任何关注国际市场的公司都将从对中国商标的深入了解中受益。
没有比萧敬腾更专业的见解和实践经验。由联想高级法律顾问张琼（Joan Zhang）共同参加的网络研讨会，将介绍中国商标法的基本知识以及影响战略的基本商业影响。不要错过这个机会，以进一步了解您的知识并开阔视野！